Lululemon Athletica weitet seine Aktivitäten im Sportsegment aus und startet eine große Partnerschaft mit der National Football League (NFL) sowie dem Handelsriesen Fanatics. Gemeinsam bringt das Trio erstmals eine offizielle NFL-Kollektion auf den Markt. Die Zusammenarbeit soll Bekleidung und Accessoires für alle 32 NFL-Teams umfassen und markiert für Lululemon den Einstieg in das Lizenzgeschäft mit einer der größten Profiligen der USA.
Start am 28. Oktober über mehrere Kanäle
Die neuen Produkte werden ab dem 28. Oktober erhältlich sein – sowohl über die offiziellen Online-Shops der NFL und von Fanatics als auch in den physischen Stores der jeweiligen Teams. Neben klassischen Hoodies sollen auch weitere Kernartikel aus Lululemons Sortiment – darunter Modelle aus den Serien Steady State, Define, Scuba und Align – in die Kollektion integriert werden.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Strategische Expansion über den Yoga-Kern hinaus
Lululemon, bislang vor allem bekannt für Yoga- und Fitnessbekleidung, setzt damit seine Expansion in Richtung Sport- und Freizeitmode fort. Bereits im Vorjahr hatte das Unternehmen mit der National Hockey League (NHL) eine ähnliche Kooperation vereinbart. Zusätzlich hat Lululemon sein Portfolio an Markenbotschaftern im Sportbereich erweitert – darunter Golf-Profis Min Woo Lee und Max Homa, Tennisspieler Frances Tiafoe, NFL-Star DK Metcalf sowie NHL-Talent Connor Bedard. Seit Anfang des Jahres zählt auch Formel-1-Weltmeister Lewis Hamilton zu den prominenten Werbeträgern des Unternehmens.
Erweiterung der Zielgruppe im Premiumsegment
Celeste Burgoyne, Präsidentin von Lululemon Americas, sieht laut CNBC in der Zusammenarbeit großes Potenzial: „Es geht darum, unseren bestehenden Kunden die Möglichkeit zu geben, Lululemon auch in Stadien zu tragen – und gleichzeitig neue Zielgruppen zu erschließen.“ Ziel sei es, im Premiumsegment Produkte zu bieten, die nicht nur sportlich, sondern auch modisch überzeugen.
Fanatics setzt auf hochwertige Lizenzprodukte
Fanatics-CEO Andrew Low Ah Kee betonte die steigende Nachfrage nach hochwertiger Fanbekleidung: Während Trikots nach wie vor zentral seien, gäbe es wachsenden Bedarf nach stilvoller Alltagsmode mit Vereinsbezug. NFL-Managerin Renie Anderson ergänzte, dass die Liga mit dieser Partnerschaft ein vielfältigeres Angebot für Fans schaffen wolle – von klassischen bis zu modernen Styles.
Die Kooperation mit Lululemon ist für alle Beteiligten ein strategischer Schritt, um neue Marktsegmente zu erschließen und die Verbindung zwischen Sport, Stil und Lifestyle zu stärken.
