Die Schweizer Sportmarke On erweitert ihr eigenes Filialnetz im deutschsprachigen Raum und eröffnet neue Stores in Wien, München und Düsseldorf. Damit baut das Unternehmen seine direkte Präsenz in der DACH-Region aus, ohne die bestehenden Partnerschaften mit dem Fachhandel zu ersetzen. Die neuen Standorte sollen laut Unternehmen zugleich als Treffpunkte für lokale Lauf-Communities dienen und das komplette Sortiment der Marke erlebbar machen.
Wien markiert den Einstieg in den österreichischen Markt
In der Neubaugasse 20 im siebten Wiener Bezirk eröffnet On seinen ersten eigenen Store in Österreich. Auf rund 230 Quadratmetern verbindet die Marke Verkaufsfläche und Community-Angebot. Die Gestaltung greift Elemente der Wiener Architektur auf, darunter Jugendstilfarben, Einflüsse von Otto Wagner und Anklänge an verwittertes Kupfer.
Der Standort soll besonders die lokale Laufkultur und jüngere Zielgruppen ansprechen. Zugleich dient er als Ausgangspunkt für regelmäßige Community-Aktivitäten, mit denen On die direkte Kundenbindung im österreichischen Markt stärken will.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
München erhält den zweiten deutschen On Store
Am 15. Oktober folgt in der Theatinerstraße 38 der zweite deutsche Store nach Berlin. Die Verkaufsfläche umfasst mehr als 420 Quadratmeter auf zwei Ebenen und liegt in kurzer Distanz zum Englischen Garten, einem wichtigen Treffpunkt für Läuferinnen und Läufer in der Stadt.
Das Store-Konzept verbindet Schweizer Herkunft und Münchner Industriebezug. Eine Felsinstallation des Künstlers Lucas Muñoz trifft auf Zinkpaneele, technische Details und Akzente in Bayerisch-Blau. Damit übersetzt On seine Markenästhetik in ein lokal angepasstes Retail-Design.
Düsseldorf ergänzt das Netz zum Jahresende
Gegen Ende des Jahres soll ein weiterer Standort an der Schadowstraße 24 eröffnen. Der rund 150 Quadratmeter große Store liegt nahe der Königsallee und damit in einem stark frequentierten Einkaufsumfeld zwischen Premiumsegment und breitem Innenstadtpublikum.
Gestalterisch setzt On auf roten Travertin, kräftige Rottöne und eine geschwungene Wand, deren Form an den Rhein erinnert. So verknüpft der Standort lokale Architekturzitate mit der performanceorientierten Positionierung der Marke.
Wöchentliche Läufe stärken die lokale Community
Alle drei neuen Stores sollen zusätzlich als Treffpunkte für regelmäßige Community-Runs dienen. In Wien, München und Düsseldorf sind jeweils wöchentliche Läufe am Abend vorgesehen, die sich an Sportbegeisterte unterschiedlicher Leistungsniveaus richten.
On nutzt die Formate, um Produkte im direkten Einsatz erlebbar zu machen und die Beziehung zu lokalen Laufgruppen zu vertiefen. Die neuen Filialen ergänzen damit nicht nur das stationäre Vertriebsnetz, sondern übernehmen zugleich eine Community-Funktion innerhalb der DACH-Strategie.
