Online-Audio ist im Alltag vieler Menschen in Deutschland fest verankert – das zeigt der aktuelle Online-Audio-Monitor 2025. Mit 53 Millionen Nutzerinnen und Nutzern erreicht das Medium ein neues Rekordniveau. Dabei bleibt das klassische Webradio trotz wachsender Konkurrenz durch Musikstreaming und Podcasts eine zentrale Säule im digitalen Audiomarkt.
Webradio bleibt stabil – trotz starker Konkurrenz
Laut Studie hören 56 % der Bevölkerung ab 14 Jahren zumindest gelegentlich Webradio über das Internet. Das entspricht rund 39 Millionen Menschen. Auch bei der täglichen und monatlichen Nutzung bleibt das Format mit 24 % bzw. 48 % knapp hinter Musikstreaming, das sich weiterhin auf Wachstumskurs befindet. Besonders bemerkenswert: Der Zuwachs bei Musikstreamingdiensten ist in allen Altersgruppen spürbar – insbesondere bei den über 50-Jährigen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Podcasts gewinnen an politischer Bedeutung
Rund 24 Millionen Menschen in Deutschland hören Podcasts – besonders gefragt sind Inhalte aus dem Bereich „Politik & Gesellschaft“. Knapp die Hälfte der regelmäßigen Hörer interessiert sich für dieses Genre. Auch zur Bundestagswahl 2025 nutzte mehr als die Hälfte der erwachsenen Hörer Podcasts als ergänzendes Informationsmedium. Für mehr als ein Viertel hatten sie sogar eine (sehr) wichtige Bedeutung.
Video-Podcasts und Zahlungsbereitschaft im Fokus
Vier von zehn regelmäßigen Podcast-Hörern konsumieren auch Video-Podcasts – bei den unter 30-Jährigen liegt der Anteil bei 60 %. Über 30-Jährige nutzen diese Angebote tendenziell aufmerksamer. Gleichzeitig zeigt sich eine wachsende Zahlungsbereitschaft: Etwa 3,9 Millionen Menschen unterstützen Podcaster direkt oder nutzen kostenpflichtige Angebote. Besonders werbefreie Inhalte oder die direkte Förderung von Produzenten motivieren potenzielle Zahler.
KI in Audio-Formaten: Wahrnehmung und Akzeptanz
Der Einfluss von Künstlicher Intelligenz nimmt auch im Audiobereich zu. 36 % der Hörer glauben, bereits KI-generierte Inhalte gehört zu haben. Während vollständig synthetische Formate noch skeptisch betrachtet werden, finden unterstützende Funktionen wie automatische Übersetzungen oder Empfehlungen, insbesondere bei Jüngeren, mehr Zustimmung. Wer bereits KI-Inhalte wahrgenommen hat, bewertet deren Einsatz meist positiver.
Online-Audio im Auto auf dem Vormarsch
Ein weiteres Wachstum verzeichnet Online-Audio im Auto: 45 % der Bevölkerung nutzen entsprechende Angebote während der Fahrt – rund 32 Millionen Menschen. Vor allem Webradio wird im Fahrzeug zunehmend webbasiert konsumiert und bleibt damit das dominierende Format.
Geräte und Plattformen im Wandel
Das Smartphone bleibt mit 84 % Nutzungsanteil das wichtigste Gerät für Online-Audio, bei den unter 50-Jährigen sind es sogar 94 %. Auf Platz zwei etabliert sich zunehmend der Smart TV, insbesondere bei Podcasts, Hörbüchern und Musikstreaming. Bei den Plattformen führt Spotify bei den unter 30-Jährigen, während YouTube bei Podcasts und Hörbüchern an Relevanz gewinnt.
Ein Markt mit Perspektive
Branchenvertreter wie Dr. Lars Peters (Spotify), Tina Jürgens (ZEBRALUTION) und Marco Maier (FFH MEDIENGRUPPE) betonen die wachsende Relevanz von Online-Audio sowohl für Nutzer als auch für Werbungtreibende. Die zunehmende Verschränkung von Audio- und Videoformaten, die breite Altersdurchdringung sowie technologische Entwicklungen wie KI machen den Digital-Audio-Markt zu einem der dynamischsten Bereiche im Mediensektor.
