PayPal treibt die internationale Expansion seines Werbegeschäfts voran und startet PayPal Ads nun auch in Großbritannien. Die Werbelösung, die im vergangenen Jahr erstmals in den USA eingeführt wurde, nutzt die umfangreichen Transaktionsdaten des Unternehmens, um Marken und Händlern eine präzisere Ansprache ihrer Zielgruppen zu ermöglichen. Ab Juli 2025 sollen britische Kunden erste personalisierte Anzeigen zu sehen bekommen.
PayPal positioniert sich damit klar im Wachstumsfeld Commerce Media – einem Bereich, der Werbung und Handel eng miteinander verzahnt. Im Mittelpunkt steht dabei die Nutzung von Shopping-Daten, die über das eigene Zahlungsökosystem gewonnen werden. Diese sollen es ermöglichen, gezielte Kampagnen entlang der gesamten Customer Journey zu gestalten und deren Wirksamkeit messbar zu machen.
Zugang zu Einkaufsdaten ermöglicht gezieltere Werbung
Marken sollen von Einblicken in Kaufverhalten und Transaktionsdaten profitieren, um personalisierte Werbeinhalte mit hoher Relevanz ausspielen zu können. Gleichzeitig sollen Nutzer durch relevante Produktempfehlungen von einem verbesserten Einkaufserlebnis profitieren. PayPal betont, dass bei der Entwicklung des Angebots Datenschutzaspekte im Fokus standen.
Das Unternehmen, das weltweit mehr als 430 Millionen Nutzer verzeichnet und rund ein Viertel aller E-Commerce-Transaktionen abdeckt, sieht in der neuen Werbeplattform ein künftiges Schlüsselprodukt. Ziel ist es, Händlern jeder Größe eine neue Umsatzquelle zu erschließen und Marken eine stärkere Sichtbarkeit zu verschaffen.
„Commerce und Werbung sind heute untrennbar miteinander verbunden“, erklärt Mark Grether, SVP & GM von PayPal Ads. Er ist überzeugt, dass PayPal Ads sich als unverzichtbarer Marketingkanal etablieren wird – gerade in einer Handelswelt, in der Kaufentscheidungen zunehmend unsichtbar, dezentral und datenbasiert ablaufen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
PayPal als Partner für datengestützte Kampagnen
Der Launch in Großbritannien markiert den Auftakt einer internationalen Rollout-Strategie. Weitere Märkte dürften folgen. Für Händler und Marken ergibt sich daraus die Möglichkeit, Werbebotschaften nicht nur effizienter, sondern auch messbar erfolgreicher zu platzieren – und das direkt dort, wo Kunden ihre Kaufentscheidungen treffen: auf der PayPal-Plattform selbst.
