Der Payment-Anbieter PayPal erweitert sein Werbeangebot und bringt mit „Curated Ads“ eine neue Lösung auf den US-Markt, die Werbung auf Connected TV erstmals direkt mit realen Kaufdaten verknüpft. Ziel ist es, die Effektivität von Kampagnen messbar zu machen und Werbetreibenden mehr Transparenz zu bieten.
Neue Messbarkeit für TV-Werbung
Ein zentrales Problem im digitalen Werbemarkt ist die fehlende Nachvollziehbarkeit von Kaufentscheidungen nach Werbekontakten. PayPal adressiert dieses Defizit, indem Kampagnen nicht mehr auf Klicks oder Modellrechnungen basieren, sondern auf tatsächlich bestätigten Transaktionen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Nutzung realer Transaktionsdaten
Die Grundlage bildet ein umfangreiches Netzwerk aus Milliarden von Transaktionen, das Einblicke in reales Kaufverhalten ermöglicht. Dadurch lassen sich Zielgruppen präziser definieren und Kampagnen gezielt aussteuern, basierend auf tatsächlichen Konsumdaten statt statistischen Annahmen.
Abgrenzung zu bestehenden Lösungen
Im Vergleich zu klassischen Retail-Media-Netzwerken oder programmatischen Plattformen bietet der Ansatz eine breitere Sicht auf das Konsumentenverhalten. Während andere Systeme oft nur einzelne Plattformen abdecken, ermöglicht die neue Lösung eine kanalübergreifende Betrachtung.
Partnerschaften mit Medienplattformen
Für die Ausspielung der Werbung arbeitet PayPal mit verschiedenen Anbietern im Bereich Connected TV und Open Web zusammen. Dadurch wird eine breite Reichweite erzielt und gleichzeitig sichergestellt, dass Kampagnen in hochwertigen Umfeldern erscheinen.
Fokus auf Effizienz und Transparenz
Mit der neuen Lösung will PayPal insbesondere Marketing- und Finanzverantwortlichen eine bessere Grundlage für Budgetentscheidungen bieten. Die direkte Verknüpfung von Werbung und Kauf soll die Effizienz steigern und Streuverluste reduzieren.
