Pinterest führt mit „Beauty Guides“ eine neue KI-Funktion ein, die visuelle Inspiration aus Haar- und Nagel-Pins in konkrete Handlungsempfehlungen übersetzen soll. Nutzer erhalten damit personalisierte Hinweise dazu, wie sich ein entdeckter Look im Salon oder zu Hause umsetzen lässt.
Die Funktion kombiniert die visuelle Erkennungstechnologie von Pinterest mit einem großen Sprachmodell. Ziel ist es, Details aus Bildern zu verstehen und daraus praktische Anleitungen, Produkthinweise und Empfehlungen abzuleiten.
KI analysiert Frisuren, Farben und Nageldesigns
Beauty Guides erkennen laut Pinterest unter anderem Frisuren, Haarfarben, Nagelformen und Oberflächen beziehungsweise Finishes. Die Bildinformationen werden anschließend in einen strukturierten Leitfaden übersetzt.
Dieser kann beispielsweise erklären, welche Begriffe Nutzer bei einem Salontermin verwenden sollten, was während einer Behandlung zu erwarten ist und welche ähnlichen Looks infrage kommen. Ergänzend können relevante Produkte sowie Schritt-für-Schritt-Hinweise für die eigene Umsetzung angezeigt werden.
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„Get the Guide“ führt vom Pin zur Anleitung
Wer einen entsprechenden Haar- oder Nagel-Pin öffnet, kann über die Schaltfläche „Get the Guide“ direkt auf die KI-generierten Informationen zugreifen. Der Leitfaden lässt sich anschließend speichern und für einen späteren Termin oder zur Umsetzung zu Hause verwenden.
Pinterest will damit ein typisches Problem visueller Produktsuche lösen: Nutzer erkennen häufig sofort, welcher Stil ihnen gefällt, kennen aber nicht unbedingt die passenden Fachbegriffe. Beauty Guides sollen diese Lücke zwischen visueller Inspiration und konkreter Handlung schließen.
Beauty Guides sind Teil von Pinterest Intelligence
Technische Grundlage ist „Pinterest Intelligence“. Unter diesem Begriff bündelt das Unternehmen eigene Nutzersignale, visuelle Erkennungstechnologien und speziell entwickelte KI-Modelle.
Pinterest will damit Inhalte stärker personalisieren und Nutzern schneller zeigen, welche konkreten nächsten Schritte sich aus einem Bild ergeben. Aus einer reinen Inspirationsplattform soll damit zunehmend ein Werkzeug werden, das auch bei Kauf- und Entscheidungsprozessen unterstützt.
Beauty ist für Pinterest ein wichtiger Shopping-Bereich
Das Unternehmen verweist auf die hohe Bedeutung von Beauty-Inhalten innerhalb der Plattform. Nach eigenen Angaben sagen mehr als 85 Prozent der wöchentlichen Pinterest-Nutzer mit Beauty-Käufen, dass sie dort neue Trends und Ideen entdecken, bevor sie ihnen anderswo begegnen.
Im Vergleich zum Wettbewerbsdurchschnitt seien Pinterest-Nutzer zudem 79 Prozent häufiger der Ansicht, dass Beauty-Inhalte besonders relevant für sie seien. Dabei gehe es unter anderem um Empfehlungen, die zum eigenen Haartyp oder Hautton passen.
Fast neun von zehn Nutzern geben laut Pinterest außerdem an, sich beim Kauf von Beauty-Produkten sicher zu fühlen, wenn sie diese zuvor auf der Plattform entdeckt haben.
Start zunächst für iOS-Nutzer in den USA
Beauty Guides sind zunächst für iOS-Nutzer in den Vereinigten Staaten verfügbar. Pinterest plant, das Angebot im Laufe der Zeit auf weitere Nutzergruppen und Regionen auszuweiten.
Auch zusätzliche Produktkategorien sollen folgen. Damit könnte das Grundprinzip, visuelle Inhalte per KI in konkrete Kauf-, Anwendungs- oder Umsetzungsschritte zu übersetzen, künftig deutlich über Beauty hinaus eingesetzt werden.
