Primark und Pinterest haben sich zusammengetan, um eine neue Homeware-Kollektion auf den Markt zu bringen. Die Linie ist direkt von aktuellen Pinterest-Trends inspiriert und ab sofort in Primark-Filialen sowie über Click & Collect via Pinterest erhältlich.

Grundlage für das Design der Produkte sind die meistgesuchten Wohntrends auf Pinterest UK, darunter „Cosy Cottage“, „Minamaluxe“ und „Dainty Décor“. Die Trends basieren auf steigenden Suchanfragen britischer Pinterest-Nutzer, die zunehmend Wert auf individuelle und bezahlbare Wohnraumgestaltung legen.

Herzstück der Zusammenarbeit ist die neue Collage-Funktion von Pinterest. Diese ermöglicht es Nutzern, digitale Moodboards mit Primark-Artikeln zu erstellen, verschiedene Stilrichtungen auszuprobieren und über ihre Wunschliste diese direkt über Click & Collect bestellen.. Dadurch wird die Lücke zwischen digitaler Inspiration und tatsächlichem Einkauf geschlossen.

Sobald die Wunschliste steht, können Kunden die Artikel über den Click & Collect-Service in teilnehmenden Filialen bestellen. Dies soll den Einkaufsprozess noch bequemer machen und das digitale Erlebnis mit dem stationären Handel verknüpfen.

Zum Launch der Kollektion veranstaltet Primark exklusive Pinterest-Collage-Masterclasses in verschiedenen Filialen, darunter in London, Belfast und Glasgow. Zudem wird die Kampagne in mehr als 70 Schaufenstern großer Primark-Stores visuell inszeniert. Ergänzend setzt Pinterest auf digitale Werbemaßnahmen wie Shopping Ads und Home Feed Takeovers.

Laut Primark-Designchefin Sinead McDonagh soll die Kooperation Kunden helfen, aktuelle Interior-Trends erschwinglich und einfach umzusetzen. Pinterest UK sieht in der Zusammenarbeit eine neue Möglichkeit, Inspiration direkt in den Einkauf zu überführen.