Primark hat nach fünf Jahren erstmals wieder eine neue Filiale in Deutschland eröffnet. Der neue Store im Ostsee Park in Lambrechtshagen bei Rostock markiert seit dieser Woche nicht nur einen symbolischen Neubeginn, sondern auch eine Phase gezielter Expansion: Das Unternehmen verfügt damit über 28 Standorte bundesweit. Sandra Luxem-Bremen, Geschäftsführerin von Primark Deutschland und Österreich, sieht darin einen Wendepunkt, der durch eine strategische Neuausrichtung ermöglicht wurde.
Effizienz durch Restrukturierung
Die vergangenen Jahre standen im Zeichen der Konsolidierung: Mit der Schließung einzelner Filialen, einer Umstellung auf kompaktere Ladenflächen und einem sortimentsbezogenen Fokus hat Primark seine Wirtschaftlichkeit in Deutschland verbessert. Das Ziel: höhere Flächenproduktivität und Profitabilität. Diese Maßnahmen zeigen Wirkung – die deutschen Stores arbeiten heute deutlich effizienter.
Neben der Filiale bei Rostock plant das Unternehmen zwei weitere Neueröffnungen: im Dezember 2025 in Regensburg sowie später in Mülheim-Kärlich bei Koblenz. Insgesamt sollen durch die drei neuen Standorte rund 150 neue Arbeitsplätze entstehen. Die Gesamtinvestition liegt bei über 12,5 Millionen Euro.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Neues Store-Format mit Fokus auf Kundenerlebnis
Der neue Store umfasst 2.800 Quadratmeter Verkaufsfläche und führt das gesamte Sortiment von Damen-, Herren- und Kindermode über Accessoires und Beauty bis hin zu Reiseartikeln. Auch die beliebten Linien „The Edit“ sind verfügbar. Moderne Self-Checkout-Kassen, barrierefreie Stationen und die Wiederverwendung vorhandener Einrichtungselemente verbinden Effizienz mit Nachhaltigkeit.
Das kompaktere Store-Format folgt einem klaren Konzept: ebenerdiges Layout für bessere Zugänglichkeit, reduzierte Wege, übersichtliche Warenpräsentation und effizient genutzte Umkleide- und Kassenbereiche. Für Primark bedeutet das nicht nur Kosteneffizienz, sondern auch ein verbessertes Einkaufserlebnis für die Kunden.
Mit der Auswahl mittelgroßer Städte wie Rostock, Regensburg und Mülheim-Kärlich verfolgt Primark eine Strategie des Wachstums mit Augenmaß. Das Unternehmen setzt auf Standorte mit guter Erreichbarkeit und Nähe zum Lebensumfeld potenzieller Kunden. Der stationäre Handel steht dabei weiter im Mittelpunkt. Luxem-Bremen betont: „Rostock markiert den Anfang einer neuen Wachstumsphase.“
