PUMA hat am Hauptsitz in Herzogenaurach das Studio48 eröffnet, das ein Zentrum für kreatives Design und Innovation werden soll. Auf über 500 Quadratmetern finden Designer moderne Arbeitsbereiche und Maschinen, darunter eine 3D-Druckanlage, Leder- und Textilnähmaschinen sowie Möglichkeiten zum Bedrucken und Besticken. Studio48 soll nicht nur als kreativer Raum dienen, sondern auch die Zusammenarbeit mit externen Partnern und der globalen Design-Community fördern.
Das neue Studio ist Teil von PUMAs Strategie, die Marke durch herausragendes Design zu stärken und langfristiges Wachstum zu erzielen. „Mit Studio48 schaffen wir ein wichtiges Instrument, um unsere Designs noch besser zu machen und die Marke zu stärken“, sagte Heiko Desens, Vice President Creative Direction & Innovation. Neben digitalen Entwürfen bietet das Studio den Designteams die Möglichkeit, Materialien haptisch zu erleben und Produkte direkt vor Ort zu entwickeln.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Verbindung von Performance- und Sportstyle-Produkten. PUMA verfolgt das Ziel, seine Sport-DNA durch eine unverwechselbare Designsprache auch in Lifestyle-Produkten sichtbar zu machen.
Studio48 spielt zudem eine wichtige Rolle bei der Vernetzung interner und externer Akteure. Bei der Eröffnung fand ein Workshop mit der Upcycling-Designerin Nicole McLaughlin statt, der sich auf Kreislaufwirtschaft konzentrierte. Designer aus verschiedenen Abteilungen und Standorten kamen zusammen, um neue Ansätze für nachhaltiges Design zu erarbeiten.
Die Eröffnung des Studios ergänzt PUMAs globale Designstrategie. Anfang des Jahres hatte das Unternehmen angekündigt, ein weiteres Kreativzentrum in Los Angeles einzurichten. Dort sollen speziell Produkte und Kampagnen für den US-Markt entwickelt werden.
