Verbraucher suchen zunehmend nach authentischen Informationen, bevor sie Kaufentscheidungen treffen – und landen dabei immer häufiger auf Reddit. Die neue Studie „Reddit Ripple Effect“ zeigt, wie sehr Community-Gespräche dort das Konsumentenverhalten und die Performance von Werbekampagnen beeinflussen. Dabei spielt nicht nur die Reichweite, sondern vor allem das Vertrauen in die Plattform eine entscheidende Rolle.
Vertrauen durch Authentizität
Reddit zählt mittlerweile zu den meistgesuchten Begriffen auf Google – ein Indikator für die wachsende Relevanz bei der Informationssuche. Die Studie belegt: 88 % der Social-Media-Nutzer konsultieren Reddit, um Kaufentscheidungen zu treffen. 76 % halten Beiträge dort für ehrlicher als auf anderen Plattformen. Diese Glaubwürdigkeit verdankt Reddit seinem Mix aus Anonymität, demokratischer Bewertung per Up- und Downvotes sowie der langen Sichtbarkeit von Beiträgen.
Reddit-Beiträge bleiben im Durchschnitt über sechs Monate sichtbar, 34 % werden sogar nach über einem Jahr noch gelesen. Besonders deutlich zeigt sich das in branchenspezifischen Foren: Auto-bezogene Inhalte, die über Google ausgespielt wurden, erzielten auch Jahre nach Veröffentlichung noch tägliche Aufrufe.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Organische Präsenz steigert Werbewirkung
Nicht nur Konsumenten profitieren von der Plattform. Auch Marken können ihre Wirkung erheblich steigern, wenn sie sich aktiv und authentisch in Reddit-Diskussionen einbringen. Ein einziger wöchentlicher Markenbeitrag führt laut Studie zu 3,5 % mehr positiven Nutzerbeiträgen. Drei qualifizierte Kommentare auf User-Posts können eine 2,2 % höhere Markensympathie auslösen. Jeder zusätzliche positive Beitrag pro Woche erhöht die Traffic-Zugriffe auf die Markenwebseite um 1,0 %.
Wichtig ist dabei, dass Marken nicht bloß werben, sondern ihr Fachwissen in die Diskussion einbringen. Authentische Präsenz und Relevanz in Nischen-Communities wirken sich direkt auf die Glaubwürdigkeit aus – und auf die Performance von Anzeigen.
Reddit als Multiplikator im Mediaplan
Besonders interessant für Werbetreibende ist der sogenannte „Reddit Ripple Effect“: Wer Reddit in seine Media-Strategie einbindet, erzielt messbar höhere Ergebnisse. Eine Analyse mit TransUnion belegt einen zusätzlichen Return on Ad Spend (ROAS) von rund 6,94 Euro. In Kombination mit anderen Kanälen sind die Effekte besonders stark: Plus 11,4 % bei Social-Media-Kampagnen, plus 13,7 % bei Suchmaschinenanzeigen, und bis zu 6,2 % mehr Wirkung bei Video- oder TV-Spots.
Der Effekt ergibt sich aus der gezielten, informierten Nutzergruppe, die Reddit auszeichnet. 64 % der verstärkenden Wirkung entsteht im Zusammenspiel mit anderen digitalen Kanälen. Marken profitieren so von einer gesteigerten Werbewirkung über den gesamten Funnel hinweg.
