Shein erweitert sein Produktportfolio und steigt in den Buchhandel ein: Gemeinsam mit dem US-amerikanischen Gebrauchtbuchhändler Alibris bietet der Online-Modehändler ab sofort Bücher auf seinem US-Marktplatz an. Dies berichtet Publisher Weekly. Mehr als 100.000 Titel aus verschiedenen Genres, darunter auch günstige Lehrbücher, stehen den Kunden zur Auswahl – pünktlich zur umsatzstarken Weihnachtssaison.
Die Entscheidung, Bücher ins Sortiment aufzunehmen, basiert laut Unternehmensangaben auf der gestiegenen Nachfrage der Community – insbesondere der Generation Z. Diese zeigt zunehmend Interesse an analogen Medien, wie eine eigene Umfrage von Shein unter mehr als 11.000 US-Erwachsenen belegt: Rund ein Drittel der Befragten gab an, täglich oder wöchentlich Bücher zu lesen. Besonders beliebt sind demnach Romane, Fantasy-Titel und Krimis.
Print ist zurück – mit Gen Z als Treiber
Für Shein ist der Schritt mehr als ein kurzfristiger Trend. George Chang, General Manager und Chef des US-Marktplatzes bei Shein, betont: „Das ist kein Trend, das ist ein Lebensstil.“ Ziel sei es, die Leidenschaft der Kunden für das Lesen und Lernen zu unterstützen – und das Sortiment an Alibris-Büchern in Zukunft weiter auszubauen.
Die Kooperation mit Alibris gibt dem lange wenig beachteten Anbieter neue Sichtbarkeit. Alibris zählt zu den digitalen Pionieren im Gebrauchtbuchhandel, trat jedoch in den letzten Jahren kaum öffentlich in Erscheinung, während andere Anbieter stärker in den Vordergrund traten. Im Hintergrund hat Alibris allerdings bereits mit namhaften Partnern wie Barnes & Noble und Waterstones zusammengearbeitet.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Strategischer Ausbau für beide Seiten
Für Alibris ist die Zusammenarbeit mit Shein eine Chance, neue Zielgruppen zu erreichen – vor allem unter Gen Z und Millennials. Rob Lambert, Vice President Global Sales und Marketing bei Alibris, spricht von einem wichtigen Schritt: „Gemeinsam machen wir es Lesern einfacher denn je, Zugang zu den Büchern zu erhalten, die sie suchen.“
Dass ein Fast-Fashion-Gigant wie Shein Bücher ins Sortiment aufnimmt, zeigt, wie dynamisch sich E-Commerce-Plattformen im Kampf um Relevanz und Nutzerbindung entwickeln. Gleichzeitig verdeutlicht es, wie stark das Bedürfnis nach greifbaren Medien wieder wächst – gerade bei jüngeren Zielgruppen.
