Der Fast-Fashion-Gigant Shein steht laut India Times vor einem Comeback in Indien. Nach dem Verbot im Jahr 2020 aufgrund von Sicherheitsbedenken arbeitet Shein nun mit Reliance Retail zusammen, um erneut auf den Markt zu kommen. Ziel ist es, eine lokale E-Commerce-Plattform aufzubauen und die Marke im schnell wachsenden Segment der erschwinglichen Mode zu positionieren.
Die Partnerschaft mit Reliance Retail Ventures Ltd. umfasst eine technische Vereinbarung zwischen Reliance und Roadget Business Pte Ltd., um eine Produktions- und Lieferkette in Indien zu etablieren. Dies soll nicht nur lokale Hersteller einbinden, sondern auch sicherstellen, dass Kundendaten innerhalb des Landes bleiben. Damit will Shein die Datenschutz- und Sicherheitsbedenken umgehen, die zum Verbot geführt hatten.
Laut Berichten soll Sheins Rückkehr zunächst mit einem begrenzten Angebot auf Reliance’ Plattform Ajio.com getestet werden. Im Fokus stehen dabei westlich inspirierte Casualwear und weitere Trendprodukte. Langfristig könnte das Angebot auf andere Kanäle von Reliance Retail ausgeweitet werden.
Hintergrund: Das Verbot von Shein im Jahr 2020
Im Juni 2020 wurde Sheins App in Indien zusammen mit 58 weiteren chinesischen Apps gesperrt. Die indische Regierung nannte damals Bedenken in Bezug auf nationale Sicherheit und Datenschutz als Hauptgründe. Durch die aktuelle Zusammenarbeit mit Reliance soll jedoch eine unabhängige Infrastruktur geschaffen werden, die sicherstellt, dass sensible Daten nicht in die Hände des Unternehmens gelangen.
Mit diesem Ansatz plant Shein, sich gegen etablierte lokale Wettbewerber wie Tata’s Zudio oder Flipkarts Myntra durchzusetzen und erneut einen festen Platz auf dem indischen Markt zu erobern. Ein offizieller Zeitplan für den vollständigen Markteintritt steht jedoch noch aus.
