Der weltweite Smartphone-Markt ist im dritten Quartal 2026 deutlich eingebrochen. Nach vorläufigen Berechnungen von Counterpoint Research gingen die Auslieferungen gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 20 Prozent zurück. Damit erreichte der Markt den niedrigsten Stand für ein drittes Quartal seit 2012. Hauptursachen sind anhaltende Engpässe bei Speicherchips und stark gestiegene Komponentenkosten. Während günstige Geräte besonders unter Druck geraten, bleibt die Nachfrage im Premiumsegment vergleichsweise stabil.
Speicherknappheit treibt Smartphone-Preise
Die eingeschränkte Verfügbarkeit von DRAM- und NAND-Speicher belastet die Produktion zahlreicher Hersteller. Gleichzeitig erhöhen steigende Einkaufspreise die Materialkosten neuer Smartphones. Laut Counterpoint haben sich die weltweiten Smartphone-Endkundenpreise im bisherigen Jahresverlauf 2026 um rund 20 Prozent erhöht.
Viele Verbraucher verschieben deshalb Neuanschaffungen, nutzen ihre Geräte länger oder interessieren sich verstärkt für generalüberholte Modelle. Hersteller reagieren mit angepassten Produktportfolios und einer stärkeren Ausrichtung auf margenstarke Geräte.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Samsung und Apple bauen Marktanteile aus
Samsung behauptete im dritten Quartal mit einem Marktanteil von 23 Prozent die Spitzenposition. Obwohl die Auslieferungen um drei Prozent zurückgingen, gewann der Konzern gegenüber Wettbewerbern an Gewicht. Zur vergleichsweise stabilen Entwicklung trugen die Nachfrage nach faltbaren Geräten der Galaxy-Z8-Serie und eine bessere Versorgung mit Komponenten bei.
Apple erreichte mit 22 Prozent erstmals in einem dritten Quartal einen Marktanteil von mehr als 20 Prozent. Auch beim iPhone-Hersteller gingen die Auslieferungen zurück. Counterpoint führt dies unter anderem darauf zurück, dass zum Marktstart kein reguläres iPhone 18 verfügbar war. Die Pro-Modelle entwickelten sich dagegen insbesondere in China und Indien positiv.
Chinesische Hersteller verlieren Marktanteile
Xiaomi kam auf einen weltweiten Marktanteil von zwölf Prozent. Das Unternehmen reduzierte seine Präsenz in besonders preissensiblen Segmenten und konzentrierte sich stärker auf höherpreisige Geräte.
OPPO einschließlich OnePlus und realme erreichte neun Prozent, vivo acht Prozent. Beide Anbieter verzeichneten Rückgänge ihrer Auslieferungen um mehr als 20 Prozent.
Auch diese Hersteller erhöhten wegen gestiegener Speicherkosten ihre Verkaufspreise und passten ihr Angebot an. Insbesondere bei Einsteiger- und Mittelklassegeräten erschweren höhere Preise den Absatz. Gleichzeitig begrenzen Lieferengpässe die Verfügbarkeit einzelner Modelle.
Premiumgeräte bleiben vergleichsweise gefragt
Die Marktentwicklung zeigt eine zunehmende Trennung zwischen hochpreisigen Smartphones und günstigeren Geräten. Während Hersteller im Premiumsegment ihre Margen besser absichern können, geraten preisbewusste Käufer durch steigende Verkaufspreise unter Druck.
Für den Elektronikhandel bedeutet dies ein schwierigeres Marktumfeld. Neben neuen Premiumgeräten könnten generalüberholte Smartphones an Bedeutung gewinnen, wenn Verbraucher nach günstigeren Alternativen suchen.
Schnelle Markterholung nicht in Sicht
Counterpoint erwartet auch für das restliche Jahr 2026 schwierige Marktbedingungen. Hersteller dürften ihre Produktionsmengen weiterhin vorsichtig planen und sich auf wirtschaftlich attraktivere Modelle konzentrieren.
Eine deutliche Erholung der weltweiten Auslieferungen erscheint nach Einschätzung der Marktforscher erst möglich, wenn sich die Versorgung mit Speicherchips verbessert und die Komponentenkosten sinken.
