Sony Music Deutschland wurde bei den diesjährigen europäischen TikTok Ad Awards Grand Prix in Lissabon mit der Auszeichnung „Greatest TikTok Europe“ prämiert. Die Verleihung ehrt herausragende TikTok-Kampagnen, die mit Kreativität, Unterhaltung und kultureller Relevanz glänzen. Sony Music setzte sich mit der Kampagne „Pedro the Raccoon“ (Link) gegen starke Konkurrenz aus ganz Europa durch. Die Jury hob vor allem die innovative Nutzung von TikTok-Tools wie Spark Ads hervor.
Die Kampagne hatte das Ziel, den Song „Pedro“ von Jaxomy & Agatino Romero zu promoten. Mit einem dreiteiligen Ansatz – Content von Künstlern, Memes und TikTok-Creators – wurde „Pedro the Raccoon“ zu einem viralen Phänomen. Der dazugehörige TikTok-Account erreichte 132.000 Follower, und ein einzelnes Video erzielte über 15 Millionen Aufrufe. Die Strategie aus organischem Wachstum und gezielter Werbung führte zu über 330 Millionen Spotify-Streams und 31 Milliarden TikTok-Aufrufen. Der Song eroberte Platz 1 der Spotify Global Top 50.
Eric Dwyer, Head of Digital Marketing bei Sony Music, betonte nach der Preisverleihung: „Diese Auszeichnung ist ein Beweis für die Kraft von Kreativität und Teamarbeit. ‚Pedro the Raccoon‘ hat bewiesen, wie Humor, Musik und Storytelling eine globale Community vereinen können.“
Die Auszeichnung ist nicht nur eine Anerkennung, sondern soll auch ein Ansporn sein: Neben einer Trophäe erhält Sony Music ein Marketingpaket mit TikTok-Werbeguthaben und weiteren exklusiven Leistungen. TikToks Marketingchefin Isobel Sita-Lumsden unterstrich: „Die besten Kampagnen schaffen bedeutungsvolle Interaktionen. Sony Music hat neue Maßstäbe gesetzt.“
