Wo sonst Kunden zwischen Obst und Kühlregalen einkaufen, wurde heute zur Bühne für ein ungewöhnliches Popkultur-Event. Anlässlich der Veröffentlichung von Taylor Swifts neuem Album „The Life of a Showgirl“ verwandelte sich der REWE-Markt im Westfield Hamburg-Überseequartier in eine exklusive Listening Location.
Mit der Aktion „The Life of a Food Girl“ schuf REWE eine Plattform für echte Fanmomente. Der Markt wurde eigens für das Event umgestaltet: Orangefarbene Folierungen, glitzernde Dekorationselemente und ein visuelles Konzept, das sich an der Ästhetik des Albums orientierte, gaben dem Supermarkt für einen Tag eine völlig neue Identität. Im Zentrum stand eine Silent Disco, bei der 14 ausgewählte Swifties das neue Album per Kopfhörer erlebten.
Gemeinschaftserlebnis mitten im Supermarkt
Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer konnten nicht nur in Ruhe die neuen Songs hören, sondern sich auch in einer exklusiven Atmosphäre austauschen. REWE stellte passende Snacks und Getränke zur Verfügung, außerdem erhielten alle Fans personalisierte Goodiebags mit Produkten aus dem Sortiment. Die ungewöhnliche Kombination aus Supermarkt und Musikevent traf bei den Fans auf große Resonanz.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
REWE positioniert sich als Ort für Popkultur
„Ein Supermarkt kann mehr sein als nur ein Ort für den täglichen Einkauf – er kann auch Raum für Gemeinschaft und Emotionen schaffen“, so Elke Wilgmann, Geschäftsleiterin REWE Marketing. Ziel der Aktion sei es gewesen, Swifties einen Moment der Verbundenheit zu ermöglichen, der über das Hören des Albums hinausgeht.
Begleitet wurde das Event von Content Creatorin Florentine Dakota Moon Reuter, die über ihre Social Media-Kanäle zur Teilnahme aufrief. Mit über 130.000 Followern zählt sie zu den bekanntesten Stimmen der deutschen Swiftie-Community. Ihre Begeisterung für das Event spiegelte sich auch in ihren Worten wider: „Ich hätte nie gedacht, dass ein Supermarkt sich so verwandeln kann. Es war ein magisches Event für unsere Community.“
Digitale Verlängerung über Social Media
Parallel zur Veranstaltung wurde die Aktion auf REWE-Kanälen dokumentiert – von der Ankündigung über die Vorbereitung bis zum finalen Recap. Die Lage des Marktes neben einem Kino, das Teil der offiziellen Taylor Swift Kino-Tour war, ermöglichte es vielen Fans, auf dem Weg zur Vorstellung vorbeizuschauen und das Event live mitzuerleben oder in den sozialen Netzwerken zu verfolgen.
