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THEMA
Sky Deutschland und Ströer starten eine exklusive DOOH-Kooperation: Highlight-Clips der Bundesliga und 2. Bundesliga werden künftig auf Infoscreens an Bahnhöfen ausgestrahlt. Werbekunden profitieren von neuen Präsentationsmöglichkeiten im Sportumfeld. Die Inhalte stammen von Sky und werden über Ströers Public Video Plattform verbreitet.
Adform übernimmt die DOOH-Spezialisten von Splicky, einer Tochter der Schweizer Goldbach Group. Mit der Akquisition stärkt Adform seine Position im programmatischen Werbemarkt der DACH-Region und baut sein Omnichannel-Angebot aus.
WPP Media prognostiziert für 2025 einen weltweiten Anstieg der Werbeerlöse auf 1,14 Billionen US-Dollar. Getrieben wird das Wachstum von KI, Commerce und der Creator Economy. Besonders Content- und Handelskanäle gewinnen an Bedeutung, während klassische Formate wie TV und Print weiter an Relevanz verlieren.
Der deutsche Werbemarkt wächst 2025 moderat auf 50,7 Mrd. Euro, verliert jedoch an Dynamik. Digitale Werbung bleibt Wachstumstreiber, während politische Unsicherheiten und schwache Rahmenbedingungen die Stimmung dämpfen. Das Trendbarometer des ZAW zeigt stagnierende Erwartungen.
Laut einer Umfrage planen 89 Prozent der KMUs auch 2026 Werbemaßnahmen. Besonders gefragt sind Onlinewerbung und digitale Außenwerbung (DOOH). Retail Media bleibt ein Trendthema – auch wenn die Nutzung noch gering ist. Der Mittelstand zeigt sich trotz wirtschaftlicher Unsicherheit investitionsbereit.
Vertiseit übernimmt Muse Content und erweitert mit der KI-Plattform StokedAI sein Angebot um In-Store Audio. Die Hamburger Agentur wird Teil der Tochter Visual Art. Die Schweden stärken damit ihre Marktposition in Deutschland und bauen ihr Digital Signage-Portfolio gezielt aus.
