Ströer und Sky Deutschland kooperieren künftig im Bereich Digital-out-of-Home (DOOH), um Fußballfans in ganz Deutschland Highlight-Clips aus der Bundesliga und 2. Bundesliga im öffentlichen Raum zugänglich zu machen. Im Mittelpunkt steht eine neue Rubrik auf Public Video Infoscreen, die an stark frequentierten Bahnhöfen sowie ÖPNV-Knotenpunkten installiert ist. Dort laufen künftig Spielszenen und Tore in Bewegtbildform, die Sky exklusiv zuliefert.
Sky liefert Inhalte, Ströer bietet Reichweite
Die Zusammenarbeit bietet Werbekunden neue Möglichkeiten, sich im direkten Bundesliga-Umfeld zu positionieren. Die Angebote reichen von klassischen Werbeformaten wie Companion Ads und Presentings bis hin zu Sonderwerbeformen. Für Ströer bedeutet die Kooperation eine Ausweitung seines Sportportfolios im öffentlichen Raum. Zusätzlich ergeben sich crossmediale Möglichkeiten, da Ströer auch Online-Sportumfelder vermarktet.
Die neue DOOH-Rubrik zeigt Highlights aus allen von Sky übertragenen Formaten: Bundesliga, 2. Bundesliga, Relegationsspiele und Supercup. Die Inhalte sind deutschsprachig und werden exklusiv auf den Infoscreens platziert. Werbekunden können spezielle Sky Highlight-Pakete buchen, die abgestuft nach Spieltagen verfügbar sind.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Markenpräsenz im urbanen Alltag
„Mit der neuen Bundesliga-Highlight-Rubrik stärken wir unser redaktionelles Programm auf Public Video Infoscreen und schaffen für Marken ein noch emotionaleres Werbeumfeld direkt im Alltag der Menschen“, erklärt Michael Noth, Co-CEO Ströer Media Solutions. Die Kombination aus Live-Inhalten von Sky und den sichtbaren Screens von Ströer bringe Spitzenfußball dahin, wo Menschen unterwegs sind, so die Pressemitteilung.
Auch Sky unterstreicht den strategischen Wert der Kooperation. Hans Gabbe, Senior Vice President Sports Rights & Commercialization bei Sky Deutschland, betont: „Wir ermöglichen einer breiten Öffentlichkeit Zugang zu unserem exklusiven Bundesliga-Content und erhöhen die Markenpräsenz von Sky Sport.“ Durch die Partnerschaft mit Ströer erreiche man auch Zielgruppen, die nicht aktiv Fernsehen oder Streaming nutzen.
