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THEMA
Computer- und Videospiele übernehmen zunehmend eine soziale Funktion. Sie verbinden Freunde, Generationen und Communitys – und werden von vielen Spielenden als wirksames Gegenmittel gegen Einsamkeit wahrgenommen.
Der deutsche Buchmarkt bleibt stabil, zugleich wird die Entdeckung digitaler: Social Media beeinflusst bereits spürbar den Umsatz, KI entwickelt sich bei jungen Lesern zur neuen Empfehlungsquelle.
Zalando macht aus Markenpartnerschaften ein Festival: Bis zu 40.000 Besucher sollen 2027 in Berlin Musik, Mode und Beauty erleben – Zalando Plus wird eng in das Konzept eingebunden.
Rund 1,5 Milliarden Euro geben 16- bis 45-Jährige jährlich für Anime und Manga aus. Für Marken entsteht damit ein wachsender Markt – vorausgesetzt, der Auftritt wirkt glaubwürdig.
Die Konsumstimmung verschlechtert sich besonders bei höheren Einkommen. Bei den oberen 25 Prozent fällt der NIM-Indikator um 13,8 Punkte, während die Sparneigung weiter zunimmt.
Ärzte, Wissenschaftler und Polizei genießen in Deutschland das größte Vertrauen. Politiker, Werbefachleute und Influencer schneiden deutlich schlechter ab. Auch KI-Chatbots bleiben laut für eine Mehrheit wenig vertrauenswürdig.
