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THEMA
Laut einer neuen McKinsey-Studie setzen Europas CMOs wieder verstärkt auf klassische Marketingdisziplinen wie Markenbildung und Authentizität. Künstliche Intelligenz spielt hingegen nur eine untergeordnete Rolle. Trotz wachsender Budgets bleibt der Nachweis über die Wirksamkeit von Marketinginvestitionen für viele Unternehmen eine Herausforderung.
Lidl verlängert seine Partnerschaft mit dem Deutschen Handballbund vorzeitig bis 2030. Als „Premium- und Frische-Partner“ will der Discounter weiterhin die Nationalteams unterstützen und Bewegung sowie bewusste Ernährung fördern.
Trotz wachsender Investitionen in KI bleibt deren Effekt auf das Marketing bislang gering. Eine neue Capgemini-Studie zeigt: CMOs kämpfen mit schrumpfenden Budgets, sinkendem Einfluss und mangelnder Kontrolle über KI-Projekte.
Der BVDW veröffentlicht mit der Landscape 2025 erstmals eine umfassende Übersicht zum deutschen Influencer- und Content-Marketing. Die Einordnung in fünf Kategorien soll für mehr Transparenz und Struktur in der wachsenden Creator Economy sorgen. Technologien und Plattformen spielen dabei eine zentrale Rolle.
Vertiseit übernimmt Muse Content und erweitert mit der KI-Plattform StokedAI sein Angebot um In-Store Audio. Die Hamburger Agentur wird Teil der Tochter Visual Art. Die Schweden stärken damit ihre Marktposition in Deutschland und bauen ihr Digital Signage-Portfolio gezielt aus.
Eine YouGov-Analyse zeigt: Die Generation Z verlangt von Marken weit mehr als Funktion – sie sucht Haltung, Stabilität und Identifikation. Produkte sollen Lebensstil und Werte widerspiegeln, Marken müssen emotionale Begleiter sein. Besonders FMCG-Marken können hier durch flexible, individuelle und sinnstiftende Angebote punkten.
