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THEMA
Retail Media kann nicht nur den Werbeerfolg steigern, sondern auch nachhaltige Handelsstrukturen fördern. Durch gezieltere Werbung, die Förderung nachhaltiger Produkte und optimierte Bedarfsplanung lässt sich der ökologische Fußabdruck des Handels reduzieren.
In der neuesten wieCommerce? Podcast-Folge gibt es ein Update zur Expansion von Zalando und der Übernahme von AboutYou. Zudem rollt Google seine neue AI-gestützte Suche aus, während TikTok mit Social Commerce in Deutschland und den USA durchstartet. Ein weiteres Highlight ist der erste vollständig mit KI erstellte TV-Werbespot und die Diskussion darüber, wie AI den Arbeitsmarkt verändert.
Generative KI-Suchmaschinen versprechen präzise Antworten, doch eine Untersuchung zeigt gravierende Mängel bei der Zitierung von Nachrichten. Viele Systeme liefern falsche Quellenangaben, umgehen Crawling-Sperren und verweisen auf fehlerhafte oder erfundene Links. Selbst Lizenzabkommen mit Verlagen garantieren keine korrekte Zitierung.
Retail Media ist einer der dynamischsten Werbemärkte. Amazon führt, doch deutsche Anbieter wie Otto, Zalando und MediaMarktSaturn investieren stark in eigene Werbenetzwerke. Gleichzeitig gewinnen Netzwerkvermarkter wie Criteo an Bedeutung. Ein Überblick über die wichtigsten Anbieter und ihre Stärken.
In der neuen Podcast-Folge spricht Max mit seinem Gast Olaf Reichel über die wachsende Bedeutung von Agenturen im Retail Media, insbesondere nach der Übernahme von Laya durch die Serviceplan Gruppe. Sie diskutieren außerdem die Auslagerung von Retail Media Operations, Unterschiede zwischen Commerce Media und Retail Media sowie die Entwicklung von Online- vs. Offline-Retail Media.
Das US-Justizministerium hält an der Forderung fest, dass Google seinen Chrome-Browser verkaufen muss. Auch die Trump-Regierung bleibt damit auf dem Kurs der Biden-Administration, um die Marktmacht des Konzerns zu beschränken. Eine Entscheidung wird im April erwartet.
