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THEMA
Der EHI-Marketingmonitor zeigt: Der Handel investiert verstärkt in digitale Kanäle und reduziert Printwerbung. Besonders „Owned Media“ wie Apps und Social Media gewinnen an Bedeutung und stärken die Unabhängigkeit des Handels.
In der neuesten wieCommerce? Podcast-Folge mit Kristina Mertens und Max Rottenaicher wird ein breites Spektrum aktueller eCommerce- und Marketingtrends behandelt. Highlights sind das Google Shopping Update, Spotifys neue Plattform für Programmatic Ads und Amazons Low-Cost-Angebot als Antwort auf Temu. Die Episode beleuchtet zudem Vinteds Finanzierungsrunde von 340 Millionen Euro, sinkende Containerpreise, und TikToks neue Partnerschaften sowie Budgetpläne für Rechtsstreits. Abschließend gibt es spannende Insights zu Instagrams neuen Fotokarussell-Reels und eine Podcast-Empfehlung.
Fast zwei Drittel der Konsumenten in Deutschland planen ihre Weihnachtseinkäufe im November und Dezember. Laut dem Shopify Handels- und Konsum-Kompass 2024 sind Rabatte, Preisvergleiche und Treueprogramme die wichtigsten Faktoren für Kaufentscheidungen und Markenloyalität am Black Friday und Cyber Monday.
Die neue KPI-Matrix des BVDW bietet Unternehmen eine präzise Grundlage, um Retail Media Kampagnen zielgerichtet zu messen. Sie deckt dabei die drei Phasen des Marketing-Funnels ab: Awareness, Consideration und Purchase.
Gast-Beitrag: Händler stehen vor der Entscheidung, ihr Retail Media Network selbst aufzubauen oder externe Dienstleister zu nutzen. Beide Modelle bieten Vor- und Nachteile – von hoher Kontrolle bis zu schnellen Markteintritten. Ein Vergleich zeigt die wesentlichen Unterschiede.
Google strukturiert sein Knowledge & Information-Team um und stärkt damit seine KI-Strategie. Nick Fox übernimmt die Leitung von Prabhakar Raghavan, der Chief Technologist wird. Die Änderungen betreffen auch das Gemini-Projekt, das nun enger mit Google DeepMind zusammenarbeitet.
