THG Studios hat mit seinem Ende Februar veranstaltenden Event „Runway to the Future“ einen neuen globalen Standard für immersive Brand Experiences geschaffen. Die WRCA bestätigte das Format offiziell als weltweit erste KI-gesteuerte, interaktive und shoppbare Catwalk-Produktion. Bei der Veranstaltung in Manchester – realisiert gemeinsam mit Hauptpartner Topshop sowie PayPal und Google Cloud – verwandelte sich der klassische Laufsteg in ein digitales Commerce-Ökosystem, das Mode, Technologie und Echtzeit-Shopping nahtlos verband.
Ein Catwalk, der Mode, KI und Interaktion verschmilzt
Gäste aus der Kreativ-, Technologie- und Marketingbranche erhielten über die eigens entwickelte App „Front Row AI“ Zugang zu virtuellen Anproben und konnten Looks direkt während der Show erwerben. Der gesamte kreative Prozess – von visuellen Konzepten bis zu digitalen Umgebungen – wurde durch KI-gestützte Workflows unterstützt. Während ein KI-Host und Digital Creator Patricia Bright durch die Show führten, boten interaktive KI-Stylisten ein neuartiges Try-on-Erlebnis. Auf dem Laufsteg ergänzten KI-Avatare die Präsentation der 30 Live-Models, womit THG Studios ein hybrides Präsentationsformat etablierte.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Topshop setzt Zeichen für eine neue Fashion-Ära
Die Show stellte zentrale Teile der aktuellen Kollektionen von Topshop und Topman vor, von denen 80 Prozent unmittelbar shoppable waren. Für die Marke, die seit letztem Jahr mehrheitlich dem Bestseller-Eigentümer Holch Povlsen gehört, markiert das Event einen bedeutenden Schritt in Richtung technologisch gestützter, kulturell relevanter Retail-Innovationen. Parallel feierte Topshop, das mit John Lewis zurück auf der britischen Highstreet ist, beim PayPal Melbourne Fashion Festival in Australien seine Rückkehr auf den Markt – ein weiterer Meilenstein der globalen Neuausrichtung.
Aussagen der Markenverantwortlichen
Laut Hannah Pym, Chief Brand and Marketing Officer bei THG Ingenuity, beweise das Event, wie sich Kreativität und Technologie zu hochwirksamen, persönlichen Markenerlebnissen verbinden lassen. Die Show sei ein Musterbeispiel für eine neue Handelslogik, in der Inhalte die Rolle traditioneller Storefronts übernehmen.
Auch Moses Rashid, Global Marketing Director bei Topshop & Topman, betonte den Pionierstatus der Produktion: Der Abend habe gezeigt, welches Potenzial sich entfaltet, wenn Mode und KI ambitioniert zusammengedacht werden.
Starke Partner – und Raum für neue Talente
Unterstützt wurde das Projekt von einem Netzwerk führender Marken und Technologiepartner, darunter PayPal, Google Cloud, EVRI, Geekplus, Zencargo, Noonah und LOOKFANTASTIC. Das Finale gestalteten Studierende der University of Salford und der Manchester Metropolitan University – ein Signal für THG Studios’ Engagement, lokale Kreativtalente zu fördern und Manchester als zentralen Innovationsstandort weiter auszubauen.
