Ein neuer TikTok-Trend namens „Underconsumption Core“ bewegt junge Konsumenten in den USA dazu, ihre Ausgaben deutlich zu reduzieren. Laut einer für Chain Store Age exklusiven Umfrage, an der 1.000 Gen Z-Verbraucher teilnahmen, folgen drei von fünf Befragten dieser Bewegung. Die Ergebnisse zeigen, dass dieser Trend finanzielle Sicherheit, Nachhaltigkeit und das Überdenken von Konsumgewohnheiten in den Fokus rückt.
Die Befragten gaben an, durchschnittlich 250 Dollar pro Monat zu sparen. Ein Viertel der Teilnehmer schafft es sogar, monatlich über 500 Dollar zurückzulegen. Männer sparen mit durchschnittlich 300 Dollar etwas mehr als Frauen (240 Dollar).
Die Hauptbereiche, in denen gespart wird, sind das Essen gehen (56 % der Männer, 55 % der Frauen) sowie Online-Shopping (41 %) und Abonnements. Frauen verzichten häufiger auf Kleidung (51 %) und Online-Shopping (53 %), während Männer eher Abonnements wie Streamingdienste (65 %) oder Gaming-Services (34 %) kündigen.
Mit einem durchschnittlichen Schuldenstand von 4.000 Dollar und bei 40 % der Befragten über 5.000 Dollar, spielt die Schuldenreduzierung eine wichtige Rolle. Finanzielle Sicherheit (58 %) und die Vermeidung von Stress (55 %) sind die Hauptgründe für das geänderte Konsumverhalten. Auch die Vorbereitung auf größere Ziele wie Reisen oder Eigenheim stehen im Vordergrund.
Trotz des Spartrends gibt es Bereiche, in denen die Ausgaben steigen. Dazu gehören Schuhe (35 %), Beauty-Produkte (29 %) und Speziallebensmittel (27 %).
TikTok ist ein zentraler Faktor für diese Entwicklung: Drei von vier Befragten geben an, durch die Plattform ein stärkeres Bewusstsein für Sparen entwickelt zu haben. Besonders Frauen fühlen sich von TikTok-Trends beeinflusst und berichten, dass die App ihre finanziellen Entscheidungen prägt.
„Underconsumption Core“ zeigt, wie soziale Medien nicht nur Trends verbreiten, sondern auch tiefgreifende Verhaltensänderungen in Gang setzen können. Ob dieser Trend langfristig bestehen bleibt, wird sich zeigen – aktuell ist die Gen Z jedoch auf einem klaren Kurs zu mehr finanzieller Disziplin und Nachhaltigkeit.
