TikTok Shop hat 2025 in Europa ein Bruttowarenvolumen von 4,07 Milliarden Euro erzielt. Der mit Abstand größte Anteil entfiel lauter einer Analyse von ECDB auf Großbritannien: 65 Prozent des europäischen GMV wurden dort erwirtschaftet. Damit bleibt der britische Markt der klare Schwerpunkt des europäischen Social-Commerce-Geschäfts von TikTok.
Großbritannien liegt deutlich vor Kontinentaleuropa
Hinter Großbritannien folgen Spanien mit einem Anteil von 14 Prozent sowie Frankreich und Deutschland mit jeweils 9 Prozent. Italien kommt auf 4 Prozent des europäischen GMV.
Auffällig ist insbesondere die Position Deutschlands. Obwohl der deutsche E-Commerce-Markt zu den größten Europas zählt, liegt TikTok Shop hier deutlich hinter Spanien und lediglich auf dem Niveau Frankreichs.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Plattformreife folgt nicht der Größe des E-Commerce-Markts
Die Zahlen zeigen, dass sich der Erfolg von TikTok Shop nicht automatisch aus der allgemeinen Größe eines Onlinehandelsmarkts ableiten lässt. Entscheidend ist vielmehr, wie stark Verbraucher bereits daran gewöhnt sind, direkt über soziale Plattformen einzukaufen.
Großbritannien profitiert dabei von einem Vorsprung, da TikTok Shop dort bereits 2021 gestartet ist. Auf dem europäischen Kontinent ist Social Commerce bislang deutlich weniger stark etabliert.
GMV soll sich 2026 nahezu verdoppeln
Für 2026 erwartet ECDB ein nahezu doppelt so hohes europäisches GMV. Die Verteilung zwischen den bestehenden Märkten soll sich dabei allerdings nur wenig verändern.
Großbritannien dürfte seinen Anteil von rund 65 Prozent behalten. Zwar wachsen auch Spanien, Frankreich, Deutschland und Italien deutlich, sie starten jedoch von wesentlich niedrigeren Ausgangswerten und holen dadurch bislang kaum auf.
TikTok Shop expandiert in vier weitere Märkte
Im Juni 2026 ist TikTok Shop zusätzlich in Österreich, Belgien, den Niederlanden und Polen gestartet. Damit wächst die europäische Präsenz auf insgesamt zehn Märkte.
Parallel führte TikTok die Funktion „Sell Across Europe“ ein. Händler sollen damit über eine einzige Registrierung mehrere europäische Märkte bedienen können. Die Plattform will dadurch insbesondere die Hürden für grenzüberschreitenden Verkauf reduzieren.
Kontinentaleuropa bleibt entscheidender Testmarkt
Ob sich TikTok Shop außerhalb Großbritanniens ähnlich stark entwickelt, bleibt offen. Die bisherigen Umsätze zeigen, dass Social Commerce in den großen kontinentaleuropäischen Märkten noch deutlich weniger Gewicht hat.
Gleichzeitig wachsen die Märkte laut Prognose ähnlich schnell wie Großbritannien. Entscheidend wird damit sein, ob die Expansion in weitere Länder und vereinfachte grenzüberschreitende Händlerstrukturen ausreichen, um die bisherige Dominanz des britischen Markts langfristig zu verringern.
