TikTok Shop verstärkt sein Engagement für den Schutz geistigen Eigentums und beteiligt sich an der „Unreal“-Kampagne der International Trademark Association (INTA). Die Initiative, die bereits seit über zehn Jahren über die Risiken von Produktfälschungen aufklärt, setzt auf die Reichweite der Plattform, um insbesondere jüngere Konsumenten zu sensibilisieren.
Aufklärung per Video und Social Media
Seit Mai 2025 läuft eine gemeinsame, einjährige Informationskampagne von TikTok und INTA, die vor allem junge Käufer erreichen will. Ziel ist es, über die Gefahren gefälschter Produkte aufzuklären und fundierte Kaufentscheidungen zu fördern. TikTok produziert hierfür eigens Videos und Artikel, die auf den Risiken und Folgen von Fälschungen basieren – darunter rechtliche Probleme, gesundheitliche Gefahren und wirtschaftliche Schäden.
„Mit der Teilnahme an der Unreal-Kampagne wollen wir zeigen, wie wichtig Markenrechte für ein sicheres Einkaufserlebnis sind“, so Nicolas Waldmann, zuständig für Governance und Nutzererlebnis bei TikTok Shop.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Gemeinsame Bildungsformate
Die Partnerschaft mit INTA geht über reine Kommunikation hinaus: In den USA bot TikTok Shop ein Zertifikatsprogramm für über 150 INTA-Mitglieder an, darunter Markeninhaber, Kanzleien und Experten für Markenschutz. Inhaltlich ging es um die Nutzung des TikTok Intellectual Property Protection Centers, das Einreichen von Löschanträgen und die Verwaltung geistiger Eigentumsrechte.
In Singapur beteiligte sich TikTok an einem Panel mit Studierenden der Singapore University of Technology and Design. In Vietnam nahm das Unternehmen an einem Fachseminar teil, das von INTA sowie lokalen Verbänden organisiert wurde.
Zahlen und Maßnahmen gegen Fälschungen
Auch unabhängig von der Kooperation mit INTA verfolgt TikTok eine klare Strategie gegen Produktfälschungen. So wurden allein zwischen Juli und Dezember 2024 über 450.000 Artikel wegen Verstößen gegen geistige Eigentumsrechte entfernt. Regelmäßige Berichte zum Thema Sicherheit und IPR dokumentieren die Fortschritte und Herausforderungen im Kampf gegen Fälschungen.
TikTok investiert zudem in Trainingsangebote für Verkäufer und Creator, unter anderem über die TikTok Shop Academies, und stellt regionale Informationen zu relevanten Gesetzen bereit. Danielle Prince, Brand Protection Manager EMEA bei Lululemon, betont: „Unsere Zusammenarbeit mit TikTok Shop war 2024 ein wichtiger Schritt zur Sicherung unserer Markenrechte. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit.“
