toom Baumarkt erweitert gemeinsam mit ZooRoyal sein Shop-in-Shop-Konzept für Heimtierbedarf auf nahezu alle Standorte in Deutschland. Hintergrund ist eine aktuelle forsa-Studie, nach der bereits 45 Prozent der Heimtierhalter Futter oder Zubehör zumindest gelegentlich im Baumarkt kaufen. Mit dem Ausbau wollen beide Unternehmen das Einkaufserlebnis verbessern und zusätzliche Kaufpotenziale erschließen.
Das Konzept verbindet die Sortimentskompetenz eines Tierfachhändlers mit dem Komfort eines zentralen Einkaufs im Baumarkt.
Shop-in-Shop-Konzept wird bundesweit ausgerollt
Das gemeinsame Konzept ist bislang an 20 toom-Standorten vertreten und wird nun schrittweise auf nahezu alle Märkte ausgeweitet. Sieben Standorte wurden bereits im neuen Design eröffnet, zwei weitere befinden sich derzeit in der Umsetzung.
Die Verkaufsflächen können künftig bis zu 300 Quadratmeter umfassen und bieten bis zu 5.000 Artikel. Im Mittelpunkt stehen Futter und Zubehör für Hunde und Katzen sowie Eigenmarken von ZooRoyal. Durch das modulare Konzept soll das Angebot flexibel an die jeweiligen Marktgrößen angepasst werden.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Studie zeigt Potenzial für Heimtierbedarf im Baumarkt
Laut der repräsentativen forsa-Befragung kaufen bereits 45 Prozent der Tierhalter zumindest gelegentlich Heimtierbedarf im Baumarkt. Gleichzeitig sehen viele Verbraucher noch Verbesserungsbedarf: 40 Prozent derjenigen, die bislang nicht im Baumarkt einkaufen, bemängeln ein zu kleines Sortiment.
Mit dem erweiterten Angebot wollen toom und ZooRoyal diese Lücke schließen und Tierhaltern eine größere Auswahl direkt beim Einkauf für Haus und Garten bieten. Insgesamt zeigen sich 41 Prozent der Befragten bereits heute mit dem bestehenden Heimtierangebot im Baumarkt zufrieden.
Komfort überzeugt besonders jüngere Zielgruppen
Ein eigenständiges Shop-in-Shop-Konzept bewerten 45 Prozent der Befragten als attraktiv. Besonders groß ist das Interesse bei den 18- bis 34-Jährigen, von denen 54 Prozent ein solches Angebot begrüßen. Unter den Kunden, die bereits Heimtierbedarf im Baumarkt kaufen, steigt die Zustimmung sogar auf 62 Prozent.
Für viele Verbraucher steht vor allem die Zeitersparnis im Vordergrund. Rund 37 Prozent kaufen Heimtierbedarf spontan beim regulären Baumarktbesuch, weitere 24 Prozent schätzen es, mehrere Einkäufe an einem Ort erledigen zu können.
Kooperation soll Kundenbindung stärken
Mit dem Ausbau der Zusammenarbeit wollen toom und ZooRoyal ihre Omnichannel-Strategien weiter verzahnen. Während toom das Sortiment für Tierhalter deutlich erweitert, nutzt ZooRoyal die Baumärkte als zusätzliche stationäre Vertriebskanäle neben dem eigenen Fachhandel.
Nach Angaben der Unternehmen verbindet das Konzept die Sortimentskompetenz eines Tierfachhändlers mit der Alltagstauglichkeit des Baumarkts und soll so die Kundenbindung langfristig stärken.
