Vinted verstärkt seine Markenpräsenz im linearen Fernsehen und setzt dabei erneut auf datenbasierte Planung. Gemeinsam mit der Ad Alliance startet die Plattform für Second-Hand-Mode ihre zweite Direct-TV-Kampagne. Nach einem erfolgreichen Erstflug im Juni verfolgt Vinted die Strategie weiter: höchste Effizienz bei klarer Budgetkontrolle.
Datenbasiertes Modell für mehr Wirkung
Im Zentrum der Kampagne steht Contact+ TV, das innovative Angebotsmodell der Ad Alliance. Es ermöglicht den Einkauf von TV-Reichweite über einen garantierten Tausend-Kontakt-Preis, kombiniert mit programmatischer Buchung und KI-gestützter Optimierung. Die hauseigene Technologie „AdVise“ steuert Planung und Ausspielung automatisiert und liefert im Anschluss detaillierte Zielgruppen-Reportings.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Zielgruppe im Fokus
Angesprochen wird eine modeaffine, nachhaltigkeitsbewusste Zielgruppe zwischen 18 und 44 Jahren. Mit verschiedenen Spotlängen von 10 bis 30 Sekunden wird die Kampagne über mehrere Sender hinweg platziert, ein Teil davon gezielt in der Primetime. So gelingt es, Reichweite aufzubauen und gleichzeitig Streuverluste zu vermeiden.
Positive Erfahrungen im Juni
Die Premiere im Juni übertraf nach Angaben aller Beteiligten die Erwartungen. Vinted konnte sein Budget präzise auf die relevanten Zielgruppen konzentrieren und zugleich eine starke Präsenz im linearen TV erreichen. Auch die betreuende Mediaagentur DCMN hob hervor, dass Contact+ TV klassische Reichweite mit digitaler Präzision verbindet und so Markenaufbau mit messbarer Performance vereint.
Perspektive für digitale Marken
Mit Contact+ TV will die Ad Alliance vor allem digitalen Marken neue Möglichkeiten eröffnen. Michael Dorn, Chief Sales Officer Ad Alliance, sieht in Vinted einen gelungenen Beleg: automatisierte Kampagnensteuerung, präzise Zielgruppenwirkung und transparente Auswertungen. Für datenaffine Unternehmen, die ihre Media-Investitionen optimieren möchten, sei dies ein logischer Schritt.
