Zalando bringt zum Frühling/Sommer 2025 eine neue Marketingkampagne an den Start – mit prominenter Unterstützung: Schauspielerin Sarah Jessica Parker und Musiker Mahmood stehen im Zentrum der Initiative, die das Spiel mit Mode und persönlichem Stil zelebriert. Die Kampagne greift die Frage „Was zieh ich an?“ auf und knüpft damit an Zalandos aktualisierte Markenpositionierung an, die Kundenselbstbewusstsein und Individualität stärker in den Fokus rückt.
Persönlicher Stil als Ausdruck von Selbstbewusstsein
Gedreht vor mediterraner Kulisse begleitet die Kampagne die beiden Testimonials durch Alltagssituationen, bei denen Modeentscheidungen zum Ausdruck der eigenen Persönlichkeit werden – ob für den schnellen Kaffee oder den Abendtermin. Parker trägt unter anderem ein Kleid von Diane von Furstenberg, deren Label seit Kurzem exklusiv mit Zalando kooperiert. Die Inszenierung vermittelt: Selbstbewusstsein entsteht, wenn Mode mit Freude getragen wird.
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Prominente Stimmen zur Alltagsfrage
Sarah Jessica Parker beschreibt das tägliche Outfit-Ritual als Moment persönlicher Ausdruckskraft – mal spontan, mal überlegt, aber nie falsch. Auch Mahmood betont die universelle Gültigkeit der Frage „Was zieh ich an?“ – gerade in Situationen, die schnelle Entscheidungen verlangen. Beide stehen für unterschiedliche Stile, vermitteln aber dieselbe Botschaft: Mode ist eine Bühne für Individualität.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Vans und Zalando starten Retail Media-Spin-off
Parallel zur Hauptkampagne setzt Zalando gemeinsam mit der Marke Vans eine Retail Media-Aktivierung um, die von den Zalando Partner Marketing Services (ZMS) realisiert wird. Dabei kommt ein neues Storytelling-Format zum Einsatz, das Partnern eine prominente Platzierung innerhalb großangelegter Zalando-Kampagnen ermöglicht.
Die begleitende Spin-Off-Kampagne mit dem Titel „Was zieh ich an, wenn die Piazza vibed?“ erweitert die Hauptstory digital: Eine belebte Piazza wird dort zum kuratierten Produktfeed mit ausgewählten Stücken aus der Vans-Kollektion.
Start der Kampagne und Rollout
Die SS25-Kampagne startete offiziell vor dem Wochenende über alle Zalando-Kanäle. Einzelne Märkte wurden bereits im Vorfeld im Rahmen eines gestaffelten Rollouts bespielt.
Mit der Kombination aus emotionalem Storytelling, prominenten Testimonials und integrierter Retail Media-Aktivierung will Zalando seine Position als führende Inspirationsquelle für Mode in Europa weiter festigen.
