Zalando hat eine neue Markenpositionierung vorgestellt und unterstreicht damit den Anspruch, das führende paneuropäische Ökosystem für Mode und Lifestyle zu werden. Zeitgleich mit der Herbst/Winter 2024-Kampagne „Was zieh ich an?“ präsentiert das Unternehmen ein umfassendes Rebranding, das auf Qualität, Lifestyle und Inspiration setzt. Das Ziel: Zalandos Kunden in ihrem Stilbewusstsein zu bestärken und ihnen ein ansprechendes Einkaufserlebnis zu bieten.
Die neue Markenidentität zeichnet sich durch ein lebhaftes orangefarbenes Farbschema, eine moderne Wortmarke und eine eigens entwickelte Schriftart aus, die die Barrierefreiheit verbessert. „Die Veränderungen gehen weit über ein visuelles Update hinaus. Wir möchten eine tiefere Verbindung zu unseren Kunden schaffen“, so Anne Pascual, Senior Vice President Design, Marketing und Content bei Zalando.
Mit dem neuen Markenauftritt will Zalando stärker auf die Bedürfnisse seiner Kunden eingehen. Umfragen zeigten, dass die Konsumenten vor allem qualitativ hochwertige Produkte, frühe Trendinformationen und inspirierende Inhalte schätzen. Die Anpassungen im visuellen Auftritt sollen die Kundenbindung stärken und ein durchgängiges, ansprechendes Erlebnis über alle Kanäle hinweg schaffen.
Ein weiteres Highlight ist die Einführung der Storys-Funktion, mit der Kunden Mode durch die Augen von Influencern und Ikonen wie Linda Tol und Jordan Anderson erleben können. Diese Inhalte werden in verschiedenen europäischen Märkten ausgespielt und bieten personalisierte Produktempfehlungen. Damit will Zalando seine Rolle als Inspirationsquelle und kuratiertes Shopping-Universum weiter ausbauen.
Mit der „Was zieh ich an?“-Kampagne greift Zalando ein allgegenwärtiges Thema auf: die tägliche Entscheidung, was man anzieht. Stars wie Willem Dafoe und Brigitte Nielsen wirken an der Kampagne mit und verkörpern den Ansatz, Mode für alle zugänglich zu machen. Im Fokus stehen dabei Inklusivität und die vielfältigen Modebedürfnisse der Kundschaft.
Zalando plant, die neuen visuellen Elemente sowie die Storys-Funktion in den kommenden Monaten schrittweise auf all seinen Plattformen einzuführen, um die Markenpositionierung noch stärker zu verankern.
