Amazon Ads und die Microsoft-Tochter LinkedIn bauen ihre Zusammenarbeit im US-Werbemarkt aus. Wie Amazon mitteilt, können Werbetreibende künftig über die Amazon DSP berufliche Zielgruppen auf Connected-TV-Plattformen ansprechen und dabei auf die Zielgruppendaten von LinkedIn zugreifen.
LinkedIn-Daten fließen in Streaming-TV-Werbung ein
Die neue Lösung verbindet LinkedIns First-Party-Daten mit dem Streaming-TV-Inventar von Amazon. Unternehmen erhalten dadurch Zugriff auf berufliche Zielgruppenmerkmale wie Berufsbezeichnung, Branche oder Karrierestufe.
Die Zielgruppeninformationen stammen von mehr als einer Milliarde LinkedIn-Mitgliedern und werden über Microsoft Monetize in die Werbeplattform integriert. Werbetreibende in den USA können damit B2B-Zielgruppen gezielt über Streaming-TV-Kanäle ansprechen.
Amazon unaufhaltsam
Amazon DSP erweitert Full-Funnel-Kampagnen
Für Nutzer der Amazon DSP ergänzt die Kooperation bestehende Kampagnenmöglichkeiten im Bereich Connected TV. Unternehmen können LinkedIn-Zielgruppen künftig gemeinsam mit Amazon-Zielgruppen innerhalb derselben Kampagne aktivieren. Dadurch sollen fragmentierte Medieneinkäufe reduziert und kanalübergreifende Werbestrategien vereinfacht werden.
Amazon positioniert die DSP bereits als Plattform für Full-Funnel-Kampagnen über Streaming-TV, Display, Online-Video und Audioformate hinweg.
B2B-Marketing verlagert sich stärker auf Streaming-TV
Die Partner sehen in Streaming-TV zunehmend einen wichtigen Kanal für B2B-Werbung. Entscheider und Fachzielgruppen verbringen einen wachsenden Teil ihrer Medienzeit auf Streaming-Plattformen.
Mit der Integration beruflicher Zielgruppendaten in CTV-Kampagnen sollen Unternehmen ihre Werbung präziser aussteuern und geschäftsrelevante Zielgruppen effizienter erreichen können.
Die Kooperation erweitert zudem die bisherigen Möglichkeiten von LinkedIn im Bereich Video- und TV-Werbung.
Zusammenarbeit zwischen Amazon und Microsoft wächst
Die neue Lösung baut auf der bestehenden Partnerschaft zwischen Amazon Ads und Microsoft auf. Bereits zuvor wurde die Amazon DSP als bevorzugte Plattform für bestimmte Microsoft-Werbekunden positioniert. Microsoft Monetize übernimmt dabei eine zentrale Rolle bei der Bereitstellung und Vermarktung der Werbeinventare.
Mit der Kooperation reagieren die Unternehmen auf die zunehmende Verschmelzung von B2B-Marketing, Datenplattformen und Streaming-Werbung.
