Im Zuge seiner Strategie, KI breiten Bevölkerungsschichten zugänglich zu machen, kündigt OpenAI an, in den USA mit der Einführung von Werbung in ChatGPT zu beginnen. Diese Maßnahme betrifft zunächst ausschließlich Nutzer der kostenlosen Variante sowie des günstigen Go-Tarifs, während Plus-, Pro-, Business- und Enterprise-Nutzer weiterhin ein werbefreies Erlebnis behalten.
Werbung als Mittel zur Zugänglichkeit
OpenAI betont, dass Werbung dazu beitragen soll, ChatGPT auch künftig zu einem niedrigen Preis anbieten zu können. Der Go-Tarif, der seit dieser Woche in 171 Ländern für 8 US-Dollar monatlich verfügbar ist, erlaubt unter anderem erweiterte Funktionen wie Datei-Uploads, Bildgenerierung und Zugriff auf Nachrichten. Werbung wird in den kommenden Wochen zunächst testweise in den USA eingebunden – speziell für erwachsene Nutzer in den Tarifen Free und Go.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Klare Trennung und Datenschutz im Fokus
Laut OpenAI wird Werbung strikt von den generierten Antworten getrennt und eindeutig als solche gekennzeichnet. Der Inhalt der Antworten bleibt unabhängig von Werbeanzeigen. Auch der Schutz der Nutzerdaten wird hervorgehoben: Unterhaltungen mit ChatGPT bleiben privat, Werbetreibende erhalten keinen Zugriff darauf, und es findet kein Verkauf von Nutzerdaten statt. Nutzende haben zudem die Möglichkeit, die Personalisierung von Werbung zu deaktivieren und Anzeigen zu melden oder auszublenden.
Geplant ist, Werbung nur dann anzuzeigen, wenn ein relevantes Produkt oder eine passende Dienstleistung zum Kontext des Gesprächs passt – beispielsweise am Ende einer Antwort. Themen wie Gesundheit oder Politik sollen von Werbung ausgenommen bleiben.
Perspektiven für neue Werbeformate
OpenAI sieht großes Potenzial in KI-gestützter, interaktiver Werbung, die über klassische Banner hinausgeht. So könnten Nutzer künftig direkt in der Anwendung Fragen zu einem Produkt stellen, das ihnen als Anzeige eingeblendet wird. Ziel ist es, besonders kleinen Unternehmen eine Bühne zu bieten, um sich durch qualitativ hochwertige Werbeformate besser zu positionieren.
Das Unternehmen betont, dass der Fokus weiterhin auf dem Aufbau vertrauenswürdiger, hilfreicher Produkte liegt – auch mit Blick auf ein langfristig diversifiziertes Geschäftsmodell, bei dem Werbung eine ergänzende Rolle spielt. Der Start in den USA dient als Testphase, um Nutzerfeedback zu sammeln und das Anzeigenangebot schrittweise weiterzuentwickeln.
