Decathlon und MediaMarktSaturn bauen ihre Zusammenarbeit in Deutschland deutlich aus. Nach dem Start der ersten gemeinsamen Fläche im Münchner Einkaufs-Center PEP im März 2026 folgen im November vier weitere Store-in-Store-Standorte in Bremen, Berlin, Weilheim und Salzgitter. Damit wird die Kooperation zu einem wichtigen Baustein der deutschen Expansionsstrategie von Decathlon.
Vier neue Flächen starten im November
Den Auftakt macht nach Unternehmensangaben am 6. November der MediaMarkt im Bremer Weserpark mit einer Decathlon-Fläche von rund 1.600 Quadratmetern. Eine Woche später folgt Berlin-Tegel mit ebenfalls etwa 1.600 Quadratmetern.
Am 27. November eröffnet eine weitere Fläche im MediaMarkt Weilheim mit rund 1.100 Quadratmetern. Für Salzgitter ist die Eröffnung einer etwa 1.000 Quadratmeter großen Fläche gegen Ende November geplant.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Sport und Consumer Electronics rücken zusammen
Das gemeinsame Konzept verbindet Sportartikel mit Unterhaltungselektronik auf bestehenden Großflächen. Nach Einschätzung der beiden Unternehmen ergänzen sich die Sortimente zunehmend, etwa bei Fitness-Trackern, Smartwatches, Action-Cams und Lösungen rund um E-Mobilität.
Für MediaMarktSaturn ist die Partnerschaft Teil des eigenen Retail-as-a-Service-Modells. Dabei werden bestehende Verkaufsflächen für ergänzende Partner geöffnet, um die Attraktivität der Märkte zu erhöhen und zusätzliche Sortimente anzubinden.
Decathlon nutzt Kooperation für Expansion
Decathlon sieht Store-in-Store-Modelle als flexibles Instrument, um das eigene Filialnetz schneller auszubauen. Besonders Regionen ohne eigene Großfiliale sollen über Partnerschaften und unterschiedliche Store-Formate erschlossen werden.
Mit den neuen Kooperationsflächen und weiteren eigenen Standorten will das Unternehmen 2026 die Marke von mehr als 120 Standorten in Deutschland überschreiten. MediaMarktSaturn verfügt nach eigenen Angaben über rund 400 Märkte im deutschen Markt.
Bestehende Großflächen werden neu genutzt
Die Kooperation zeigt zugleich, wie Handelsunternehmen bestehende Flächen stärker gemeinsam nutzen. MediaMarktSaturn verspricht sich davon zusätzliche Frequenz und ein breiteres Angebot, während Decathlon Zugang zu bereits etablierten Standorten erhält.
Beide Unternehmen verweisen auf positive Erfahrungen mit dem ersten gemeinsamen Standort in München. Das Modell soll deshalb nicht auf die aktuell angekündigten Flächen beschränkt bleiben.
Weitere gemeinsame Standorte in Prüfung
Decathlon und MediaMarktSaturn befinden sich nach eigenen Angaben bereits in Gesprächen über zusätzliche Standorte in Deutschland. Die schnelle Umsetzung der bisherigen Kooperation und die positive Zwischenbilanz hätten den Ausbau begünstigt.
Damit gewinnt das Store-in-Store-Modell für beide Unternehmen strategisch an Bedeutung. Während MediaMarktSaturn seine Flächen stärker für Partner öffnet, kann Decathlon seine Präsenz mit vergleichsweise flexiblen Formaten verdichten.
