Decathlon Deutschland hat nun offiziell seine Expansionspläne konkretisiert: Bis 2027 will der Sporthändler sein Filialnetz auf 150 Standorte erweitern. Geplant sind rund 60 Neueröffnungen sowie umfangreiche Modernisierungen bestehender Filialen. Das Investitionsvolumen beträgt mehr als 100 Millionen Euro für die nächsten 3 Jahre. „Wir starten eine Expansionswelle, um die bevorzugte Sportmarke in Deutschland zu werden“, erklärt CEO Arnaud Sauret.
Neben den klassischen Multisport-Stores, die zwischen 1.800 und 8.000 Quadratmeter Verkaufsfläche bieten, führt Decathlon zwei neue Formate ein: kleinere Filialen in Fußgängerzonen mit 500 bis 1.500 Quadratmetern sowie spezialisierte Connect Stores, die auf bestimmte Sportarten wie Bergsport oder Mobilität zugeschnitten sind. So soll die Marke näher an die Kundschaft heranrücken. „Unsere Vision ist ein Decathlon-Touchpoint in 20 Minuten Entfernung“, sagt Stefan Kaiser, Director Real Estate.
Ein Netzwerkansatz soll die Filialstruktur in Großstädten optimieren. Ergänzende Standorte mit abgestimmten Sortimenten und Reparaturwerkstätten sorgen dafür, dass Produkte und Dienstleistungen schnell verfügbar sind. So wird das bestehende Angebot etwa in München durch spezialisierte Connect Stores für Mobilität und Outdoor-Aktivitäten erweitert.
Noch in diesem Jahr werden zwei neue Standorte eröffnet: eine Connect-Filiale in Potsdam und eine Multisport-Filiale in Hamburg. Im Januar 2025 folgt ein Connect Store am Münchner Stachus. Auch das Design der Filialen wurde überarbeitet. Statt klassischer Regalstrukturen setzt Decathlon auf Rundgänge und thematische Boutiquen, die eine einladende Atmosphäre schaffen. Digitale Preisschilder sollen zudem den Service optimieren.
Ein weiterer Fokus liegt auf Werkstätten. Ziel ist es, die Anzahl der Reparaturen deutschlandweit von 120.000 auf 500.000 pro Jahr zu erhöhen. Neben den drei bestehenden Werkstätten in Schwetzingen, Dortmund und München eröffnet Ende 2024 ein Standort in Hamburg. Perspektivisch soll der Service auf Fremdmarken ausgeweitet werden.
Mit diesem umfassenden Ansatz aus Expansion, neuen Konzepten und Services will Decathlon seine Position als führender Sporthändler in Deutschland weiter ausbauen.
