Donatella Versace startet nach ihrem Rückzug von der kreativen Spitze des Modehauses Versace ein eigenes unternehmerisches Projekt. Gemeinsam mit der US-amerikanischen REVOLVE Group gründet sie ein eigenständiges Unternehmen für Mode und Beauty. Versace übernimmt als Chief Creative Officer die kreative Führung, während REVOLVE Technologie, E-Commerce, Marketing, Kundendaten und sein Netzwerk aus Content Creators einbringt.
Das Vorhaben soll laut Pressemitteilung ausdrücklich über eine klassische Designer-Kollaboration hinausgehen und als dauerhaftes Fashion- und Beauty-Geschäft aufgebaut werden. Ein Markenname, konkrete Preise und ein genauer Marktstart wurden bislang nicht genannt. Fest steht jedoch, dass die ersten Produkte aus dem Beauty-Bereich kommen sollen und der Vertrieb zunächst außerhalb Europas startet.
Eigenständige Marke nach dem Abschied von Versace
Die Gründung folgt auf einen grundlegenden Einschnitt in Donatella Versaces Karriere. Im April 2025 gab sie nach fast drei Jahrzehnten die Position als Chief Creative Officer bei Versace ab und wechselte in die Rolle des Chief Brand Ambassador. Die kreative Leitung des Hauses übernahm Dario Vitale.
Damit endete eine Ära, die nach der Ermordung von Gianni Versace im Jahr 1997 begonnen hatte. Donatella prägte die Marke über Jahrzehnte und verband sie stark mit Popkultur, Musik und prominenten Persönlichkeiten. Parallel wechselte Versace den Eigentümer: Die Prada Group vereinbarte 2025 die Übernahme von Capri Holdings und schloss die Transaktion im Dezember desselben Jahres ab.
Das neue Joint Venture mit REVOLVE soll unabhängig davon geführt werden. Im Mittelpunkt steht nicht die Weiterentwicklung einer bestehenden Traditionsmarke, sondern ein neues Unternehmen, dessen Identität unmittelbar von Donatella Versaces persönlicher Ästhetik und öffentlichem Profil geprägt werden soll.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Beauty bildet den ersten Markteintritt
Als erste Produktkategorie haben die Partner Beauty gewählt. Angaben zu einzelnen Segmenten, Sortimentstiefe oder Preispositionierung sollen später folgen. Für eine neue digital ausgerichtete Marke bietet die Kategorie mehrere Vorteile, darunter eine hohe Eignung für Social-Media-Marketing, vergleichsweise häufige Wiederholungskäufe und gute Voraussetzungen für internationale Produkteinführungen.
REVOLVE verfügt bereits über Erfahrungen im Beauty-Geschäft und baut parallel eigene sowie exklusive Marken aus. 2026 brachte der Händler unter anderem Beauty-Produkte gemeinsam mit Cardi B auf den Markt und arbeitet zudem an der Eigenmarke REVOLVE Los Angeles.
Die Kooperation mit Donatella ist jedoch umfassender angelegt. Geplant ist kein zeitlich begrenztes Produktprojekt, sondern ein eigenständiges Unternehmen, das Fashion, Beauty, Entertainment und Community miteinander verbinden soll.
REVOLVE liefert Daten, Vertrieb und Creator-Reichweite
Für das Joint Venture bringt REVOLVE seine bestehende digitale Infrastruktur ein. Das 2003 gegründete Unternehmen betreibt mit REVOLVE eine Premium-Fashion-Plattform und mit FWRD ein stärker auf Luxus ausgerichtetes Angebot. 2025 erwirtschaftete die Gruppe einen Nettoumsatz von rund 1,23 Milliarden US-Dollar.
Im zweiten Quartal 2026 stiegen die Erlöse den vorliegenden Angaben zufolge um zwölf Prozent auf 347,4 Millionen Dollar. Gleichzeitig wuchs die Zahl der aktiven Kunden innerhalb von zwölf Monaten auf gut drei Millionen. Besonders das internationale Geschäft entwickelte sich dynamisch.
Damit erhält das neue Unternehmen direkten Zugang zu bestehender Logistik, CRM-Systemen, Performance-Marketing, E-Commerce-Technologie und internationalem Kundenwissen. Hinzu kommt ein über Jahre aufgebautes Netzwerk aus Influencern und Creators, das für REVOLVE zu einem zentralen Bestandteil der Marken- und Vertriebsstrategie geworden ist.
Lifestyle-Plattform statt reiner Produktmarke
Die Partner wollen das neue Unternehmen als umfassendere Markenwelt positionieren. Produkte sollen mit Entertainment, Talenten, Creator-Formaten und Community-Aktivitäten verbunden werden. Dieses Modell knüpft sowohl an Donatellas langjährige Nähe zu Popkultur und prominenten Persönlichkeiten als auch an REVOLVEs stark inszenierte Social-Commerce-Strategie an.
Für REVOLVE ist die Partnerschaft zugleich Teil einer Entwicklung vom reinen Händler zum Markenentwickler. Neben dem Verkauf externer Labels investiert das Unternehmen zunehmend in eigene Produkte, exklusive Kooperationen und stationäre Präsenz. Anfang 2026 eröffnete REVOLVE einen permanenten Store im Einkaufs- und Lifestyle-Komplex The Grove in Los Angeles.
Das Joint Venture passt damit in eine Strategie, bei der Reichweite, Kundendaten und Community stärker mit eigenem geistigem Eigentum und selbst kontrollierten Marken verbunden werden.
Europa zunächst nicht Teil des Launchs
Der erste Roll-out soll in den USA, Lateinamerika, Asien-Pazifik und dem Nahen Osten erfolgen. Europa gehört bislang nicht zu den ausdrücklich genannten Startmärkten. Weitere Regionen könnten später ergänzt werden, konkrete Gründe für die geografische Reihenfolge nannten die Partner nicht.
Entscheidend für die weitere Entwicklung werden Markenname, Produktqualität, Preispositionierung und die visuelle Abgrenzung vom bisherigen Versace-Stil sein. Der erste Beauty-Launch dürfte deshalb zeigen, ob es Donatella Versace und REVOLVE gelingt, aus kreativer Bekanntheit, digitaler Reichweite und datengetriebenem Handel eine eigenständige internationale Consumer Brand aufzubauen.
