Die DOUGLAS Group stärkt ihr Retail-Media-Angebot durch eine neue Self-Service-Plattform und strategische Datenpartnerschaften. Die Maßnahmen soll darauf abzielen, Werbekunden flexiblere und präzisere Lösungen für Zielgruppenansprache zu bieten.
Die Self-Service-Plattform, die bereits im Oktober angekündigt wurde und Anfang 2025 in neun europäischen Ländern startet, ermöglicht Medienpartnern erstmals die direkte Buchung von Werbeplätzen auf den digitalen und physischen Kanälen von DOUGLAS. Marken können damit eigenständig Kampagnen gestalten und schnell auf Marktbedürfnisse reagieren. Dies schafft mehr Autonomie und Effizienz für Werbetreibende, die durch die Plattform zudem exklusive Einblicke in das Verhalten der Beauty-Kunden erhalten.
Parallel dazu startet DOUGLAS neue Datenpartnerschaften mit TheTradeDesk und cmmrcl.ly. Diese Kooperationen erlauben es Marken, auf die umfangreichen First-Party-Daten des Unternehmens zuzugreifen. Diese Daten, darunter Kaufhistorien und Browsing-Muster, bieten wertvolle Zielgruppeninformationen, die über DOUGLAS hinaus für Werbekampagnen in Bereichen wie Digital Out of Home (DOOH) oder Connected TV genutzt werden können.
Jessica Wegner, Senior Vice President Group Retail Media, betont die strategische Bedeutung der neuen Angebote: „Mit unserer Self-Service-Plattform und den erweiterten Datenpartnerschaften ermöglichen wir es Marken, ihre Zielgruppen effektiver und transparenter zu erreichen. Das unterstreicht unseren Anspruch, durch innovative Datennutzung echten Mehrwert zu schaffen.“
DOUGLAS Marketing Solutions, die Retail-Media-Einheit der Gruppe, wächst weiterhin rasant und erwirtschaftet seit fünf Jahren eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von über 60%. Der Fokus auf datengestützte Marketinglösungen hat die Einheit zu einer tragenden Säule der „Let it Bloom“-Strategie gemacht.
