Die Digitalisierung im Lebensmitteleinzelhandel schreitet weiter voran – und Netto Marken-Discount geht dabei inmitteln zahlreicher App-Push-Kampagnen der Wettbewerber einen nächsten Schritt: Mit einer breit angelegten Multichannel-Kampagne bewirbt das Unternehmen seine umbenannte App, die ab sofort unter dem Namen „Netto plus App“ firmiert. Die Namensänderung soll den erweiterten Nutzen für die Kundschaft stärker unterstreichen – denn neben der bekannten PAYBACK-Integration warten nun auch zahlreiche exklusive Preisaktionen, Coupons und Gewinnspiele auf die Nutzer.
Digitale Vorteile im Fokus
Mit der neuen Kampagne will Netto vor allem eins vermitteln: Wer die Netto plus App nutzt, profitiert von echten Mehrwerten. Im Aktionszeitraum lassen sich wöchentlich bis zu 50 Euro sparen. Nutzer erhalten unter anderem einen zeitlich befristeten Rabatt von zehn Prozent auf ihren Einkauf. Besondere App-Only-Angebote sowie wechselnde Artikelcoupons ergänzen das digitale Sparpaket. Zusätzlich können PAYBACK-Punkte gesammelt und mobile Bezahlfunktionen genutzt werden. Ein weiteres Highlight der Aktion: die Verlosung von fünf Corvettes im Netto-Design, jeweils für ein Jahr zur Verfügung gestellt.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Vier Millionen App-Nutzer und steigende Tendenz
Bereits jetzt nutzen über vier Millionen Menschen regelmäßig die Netto plus App. Laut Christina Stylianou, Leiterin Unternehmenskommunikation bei Netto, erwarten Kunden heute mehr als niedrige Preise – sie suchen digitale Zusatzservices. Die App trägt diesem Wunsch Rechnung, indem sie Einkaufsvorteile mit komfortablen Services wie digitalem Kassenbon und mobilem Payment kombiniert.
360°-Kampagne mit Wiedererkennungswert
Herzstück der Kommunikation ist das Plus-Zeichen, das in TV-Spots, auf digitalen Außenflächen und in sozialen Medien für hohe Sichtbarkeit sorgt. Unterstützt wird die Kampagne von einer markanten musikalischen Adaption des NDW-Klassikers „Da Da Da“, umgetextet zur Hookline „Plus Plus Plus“. Die Hamburger Agentur Philipp und Keuntje verantwortet die kreative Umsetzung, inklusive Influencer-Kooperationen und POS-Aktivierungen.
