Die Lifestyle Retail Group firmiert künftig als Secret Sales Group. Mit dem Rebranding rückt der Betreiber mehrerer europäischer Off-Price-Marktplätze seine bekannteste Marke ins Zentrum der Unternehmensstrategie. Gleichzeitig setzt die Gruppe auf beschleunigtes Wachstum, neue Handelspartner und verstärkte Investitionen in KI-gestützte Automatisierung.
Die Umbenennung, über die Drapers berichtet, markiert einen weiteren Meilenstein in der Entwicklung des Unternehmens, das sich in den vergangenen Jahren von einem einzelnen Online-Outlet zu einer europaweit aktiven Plattformgruppe für überschüssige Markenware entwickelt hat. Unter dem neuen Namen Secret Sales Group will das Unternehmen seine Position als Technologie- und Vertriebspartner für Marken und Händler im Off-Price-Segment weiter stärken.
Vom Private-Sale-Anbieter zur europäischen Plattformgruppe
Die Wurzeln der heutigen Unternehmensgruppe reichen zurück ins Jahr 2019, als die Unternehmer Chris Griffin und Matt Purt die Kontrolle über Secret Sales übernahmen und eine umfassende Neuausrichtung einleiteten. Aus dem ursprünglichen Private-Sales-Modell entstand schrittweise eine technologiegetriebene Plattform für die Vermarktung von Überbeständen namhafter Marken.
Mit der Übernahme von Secret Sales im März 2020 begann der konsequente Ausbau zu einer internationalen Off-Price-Gruppe. Heute umfasst das Portfolio neben Secret Sales mehrere etablierte Marktplätze in Europa, darunter das in 2025 akquirierte V&D und To Be Dressed, das in 2024 aus der Insolvenz übernommene Dress for Less, Dreivip sowie Afound, das ebenfalls 2024 von der H&M Gruppe übernommen wurde.
Die Plattformen sind inzwischen in sieben europäischen Märkten aktiv: Großbritannien, Deutschland, Niederlande, Belgien, Spanien, Schweden und Irland. Nach Unternehmensangaben zählt die Gruppe mittlerweile rund 17 Millionen registrierte Nutzer und bietet Zugang zu einem der größten Off-Price-Sortimente Europas.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Deutliches Wachstum im Jahr 2026
Die Zahlen der ersten Monate des Jahres 2026 unterstreichen die Dynamik des Geschäftsmodells. Seit Jahresbeginn wurden 150 neue Verkäufer, 25 zusätzliche Handelspartner und mehr als 500 neue Marken integriert.
Dadurch stieg das verfügbare Inventar um 124 Prozent. Insgesamt umfasst das Angebot inzwischen 4.878 Marken mit mehr als 1,5 Millionen einzelnen Artikeln. Der Gesamtwert der über die Plattformen verfügbaren Warenbestände beläuft sich nach Unternehmensangaben auf rund sieben Milliarden Pfund.
Die Entwicklung zeigt, dass viele Markenhersteller und Händler ihre bisherigen Abverkaufsstrategien neu bewerten. Digitale Off-Price-Plattformen gewinnen an Bedeutung, da sie eine stärkere Kontrolle über Preisgestaltung, Markenauftritt und Vertriebskanäle ermöglichen.
Rebranding als logischer nächster Schritt
Mit der Umbenennung von Lifestyle Retail Group in Secret Sales Group soll die Konzernstruktur stärker an die Wahrnehmung im Markt angepasst werden. Die Marke Secret Sales hat sich in den vergangenen Jahren zur wichtigsten Schnittstelle für Markenpartner, Händler und Konsumenten entwickelt.
Für CEO Chris Griffin ist die neue Konzernidentität daher die konsequente Fortsetzung der bisherigen Entwicklung. Die Marke Secret Sales sei heute einer der bekanntesten Namen im europäischen Off-Price-Handel und bilde den zentralen Anknüpfungspunkt für Geschäftspartner in den verschiedenen Märkten.
Die Entscheidung folgt einem Muster, das sich bei vielen digitalen Handelsunternehmen beobachten lässt: Erfolgreiche Kernmarken werden zunehmend zur Dachmarke des gesamten Unternehmens, um Bekanntheit und Vertrauen effizienter zu bündeln.
KI und Automatisierung gewinnen an Bedeutung
Parallel zum Rebranding investiert die Secret Sales Group verstärkt in künstliche Intelligenz und die Automatisierung ihrer Plattformprozesse. Ziel ist es, die Vermarktung überschüssiger Warenbestände effizienter zu gestalten und den administrativen Aufwand für Markenpartner zu reduzieren.
Gerade im Off-Price-Segment spielen Datenqualität, automatisierte Produktlistings, Preisoptimierung und Bestandssteuerung eine zentrale Rolle. KI-Anwendungen können dabei helfen, große Mengen an Produktdaten schneller zu verarbeiten, Nachfrageentwicklungen besser vorherzusagen und Sortimente marktübergreifend zu steuern.
Für viele Marken gewinnt dieser Ansatz an Relevanz. Während klassische Restpostenkanäle häufig mit Kontrollverlust über Preise und Markenimage verbunden sind, versprechen digitale Plattformen eine gezieltere und datengetriebene Vermarktung.
Off-Price-Markt vor weiterer Konsolidierung
Die Entwicklung der Secret Sales Group spiegelt einen größeren Strukturwandel im europäischen Modehandel wider. Hohe Lagerbestände, volatile Nachfrage und zunehmender Margendruck zwingen viele Unternehmen dazu, neue Wege für die Vermarktung überschüssiger Ware zu finden.
Bereits in den vergangenen Jahren verzeichnete Secret Sales ein starkes Wachstum bei Markenpartnerschaften und Sortimenten. Die Plattform entwickelte sich zu einem wichtigen Absatzkanal für Premium- und Lifestyle-Marken, die nach alternativen Lösungen für nicht vollpreisfähige Ware suchen.
Mit der Bündelung aller Aktivitäten unter der Marke Secret Sales Group positioniert sich das Unternehmen nun noch deutlicher als europaweite Infrastruktur für das Off-Price-Geschäft. Die Kombination aus Marktplatzmodell, internationaler Reichweite und KI-gestützter Technologie dürfte dabei ein wichtiger Treiber der weiteren Expansion sein.
