Snap hat im zweiten Quartal 2025 sowohl bei den Nutzerzahlen als auch beim Umsatz deutlich zugelegt. Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 9 Prozent auf rund 1,35 Milliarden US-Dollar (ca. 1,24 Mrd. Euro). Auch die Nutzerbasis wuchs: Die monatlich aktiven Nutzer (MAU) erreichten mit 932 Millionen einen neuen Höchstwert, ein Plus von 7 Prozent. Die Zahl der täglich aktiven Nutzer (DAU) lag bei 469 Millionen, 9 Prozent mehr als im Vorjahr.
Starkes Wachstum bei Spotlight und Snap Map
Die Videofunktion Spotlight erzielte über 550 Millionen monatliche Nutzer. Die dort verbrachte Zeit stieg um 23 Prozent und macht inzwischen mehr als 40 Prozent der gesamten Content-Nutzung aus. Die Funktion Snap Map wurde von über 400 Millionen Nutzern aktiv genutzt. Videoanrufe nahmen um 30 Prozent zu. Zudem wurde eine neue App für die Apple Watch eingeführt, mit der Nutzer Nachrichten direkt am Handgelenk empfangen und beantworten können.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Kreativtools und KI als Wachstumstreiber
Snap investierte weiter in Tools für Creator: Neue Funktionen ermöglichen etwa die Content-Erstellung aus gespeicherten Memories oder erweitern die Auswertung von Reichweite und Zuschauerbindung. Die Anzahl der veröffentlichten Spotlight-Beiträge von Snap Stars stieg in Nordamerika im Jahresvergleich um über 145 Prozent.
Werbeumsatz steigt durch KI und neue Formate
Die Werbeplattform profitierte von KI-gestützten Optimierungen. Insbesondere Sponsored Snaps lieferten messbare Ergebnisse: Bei Commerce-Kampagnen stieg das Kaufvolumen um 39 Prozent, die Conversion Rate um bis zu 22 Prozent. Das neue Format „First Snap“ garantiert Werbetreibenden exklusive Sichtbarkeit am Anfang des Chat-Feeds. Daneben wurden auch KI-gestützte Smart Campaign Solutions vorgestellt.
Snapchat+ wächst, neue AR-Features geplant
Das Abo-Modell Snapchat+ entwickelte sich dynamisch und trug maßgeblich zum Bereich „Other Revenue“ bei, der um 64 Prozent wuchs. Mit Lens+ erhalten zahlende Nutzer Zugang zu exklusiven KI-Filtern und Beta-Features. Die Nutzung von Augmented-Reality-Lenses erreichte im Schnitt 8 Milliarden Interaktionen pro Tag. Rund 350 Millionen Nutzer interagierten täglich mit AR-Inhalten, etwa mit den populären AI-Linsen wie „90’s School Photos“ oder „Cartoon World“.
Erste AR-Brille für Verbraucher angekündigt
Snap kündigte für 2026 die erste marktreife AR-Brille an. Mit Snap OS und neuen APIs will das Unternehmen Entwicklern mehr Möglichkeiten bieten – darunter KI-gestützte Spracherkennung und eine Depth-API, die 2D-Daten in räumliche Informationen umwandelt. Bereits jetzt entstehen Anwendungen für Reisen, Kochen oder Gaming in Vorbereitung auf die Specs-Einführung.
Finanziell noch keine Trendwende
Trotz steigender Umsätze bleibt Snap operativ defizitär. Der Nettoverlust im Quartal belief sich auf 263 Millionen US-Dollar, leicht mehr als im Vorjahr. Das bereinigte EBITDA sank von 55 auf 41 Millionen US-Dollar. Immerhin generierte Snap einen positiven operativen Cashflow in Höhe von 88 Millionen US-Dollar und einen Free Cash Flow von 24 Millionen US-Dollar.
