Die Social-Media-Plattform Snapchat baut seine Werbeplattform weiter aus und setzt verstärkt auf künstliche Intelligenz im Chat. Mit einem neuen Anzeigenformat will das Unternehmen Marken direkter in die Konversationen der Nutzer integrieren und damit die nächste Entwicklungsstufe digitaler Werbung einläuten.
KI wird Teil der Nutzerkommunikation
Chat entwickelt sich zunehmend zum zentralen Interaktionsraum auf Snapchat. Milliarden von Nachrichten pro Quartal und eine hohe Nutzung von KI-Funktionen zeigen, dass Nutzer offen für neue Formen der digitalen Kommunikation sind. Diese Entwicklung bildet die Grundlage für neue Werbeansätze.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Neues Anzeigenformat direkt im Chat
Mit den sogenannten „AI Sponsored Snaps“ können Unternehmen künftig eigene KI-gestützte Agenten einsetzen, die direkt mit Nutzern interagieren. Dadurch entstehen personalisierte Dialoge, in denen Produkte entdeckt, Fragen beantwortet und Empfehlungen gegeben werden – ohne die Chat-Umgebung zu verlassen.
Mehr Interaktion und bessere Conversion
Das neue Format baut auf bestehenden Werbelösungen auf, die bereits höhere Interaktionsraten und effizientere Conversion-Kosten erzielen. Durch die Integration von KI sollen diese Effekte weiter verstärkt werden, da Werbung stärker an individuelle Bedürfnisse angepasst wird und sich natürlicher in den Kommunikationsfluss einfügt.
Start mit ersten Partnern geplant
Die Einführung erfolgt laut Snap zunächst in einer Testphase mit ausgewählten Partnern. Perspektivisch soll das Modell weiteren Unternehmen offenstehen und neue Möglichkeiten für datengetriebene, dialogbasierte Werbung schaffen. Für Snapchat bedeutet dies einen weiteren Schritt hin zu einer stärker personalisierten und interaktiven Plattform.
