Lieferando und T Advertising Solutions, die Werbesparte der Deutschen Telekom, starten ein neues digitales Werbenetzwerk in Deutschland. Im Mittelpunkt stehen digitale Displays in Restaurant-Schaufenstern, die gezielt in stark frequentierten urbanen Lagen eingesetzt werden. Mit dem Modell erschließen die Partner neue Möglichkeiten für programmatische Außenwerbung und verbinden lokale Sichtbarkeit mit datengetriebenem Marketing.
Start mit 500 Screens in Großstädten
Zum Auftakt umfasst das Netzwerk laut Lieferando rund 500 digitale Werbedisplays in deutschen Metropolen wie Berlin, Hamburg, München, Köln, Frankfurt, Stuttgart und Düsseldorf. Die hochauflösenden 55-Zoll-Bildschirme sind in Restaurantfenstern installiert und erreichen Passanten direkt im urbanen Umfeld. Der Ausbau ist bereits geplant: Bis Ende 2026 soll sich die Anzahl der Screens mehr als verdoppeln, langfristig sind bis zu 2.000 Displays bis Ende 2027 vorgesehen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Exklusive Vermarktung durch Telekom-Tochter
Die alleinige Vermarktung des Netzwerks übernimmt T Advertising Solutions. Das Unternehmen bringt seine Reichweite sowie technologische Infrastruktur ein, um das Netzwerk effizient zu skalieren. Für Lieferando und seine Partnerrestaurants entsteht dadurch ein zusätzlicher Mehrwert, da die Displays nicht nur zur Eigenwerbung, sondern auch als externe Werbeflächen genutzt werden können.
Hybrides Modell mit programmatischer Buchung
Ein zentrales Element des Konzepts ist das hybride Vermarktungsmodell. Kampagnen können sowohl klassisch über Vertriebsteams als auch programmatisch über Plattformen gebucht werden. In Zusammenarbeit mit Vistar Media wird die Ausspielung datenbasiert gesteuert und in Echtzeit optimiert. Dabei kommen unter anderem anonymisierte Mobilfunkdaten zum Einsatz, um Zielgruppen präzise anzusprechen.
Neue Touchpoints für urbane Zielgruppen
Die Kombination aus Gastronomiestandorten, digitalen Screens und datenbasierter Aussteuerung eröffnet Werbetreibenden neue Kontaktpunkte entlang der Customer Journey. Besonders in urbanen Räumen, in denen Kaufentscheidungen oft spontan getroffen werden, sollen die Displays ihre Wirkung entfalten. Gleichzeitig profitieren Restaurants von moderner Infrastruktur und zusätzlicher Sichtbarkeit.
Teil eines umfassenden Werbeökosystems
Das Projekt ist eingebettet in das breitere Werbeökosystem der Deutschen Telekom. T Advertising Solutions kombiniert Daten aus verschiedenen Quellen mit exklusiven Werbeflächen, um zielgerichtete Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg zu ermöglichen. Die Integration des DOOH-Netzwerks erweitert dieses Portfolio um einen weiteren skalierbaren Touchpoint im öffentlichen Raum.
