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THEMA
Google erweitert seine KI-basierte Anprobe-Funktion: Nutzer können jetzt per Selfie ein digitales Abbild von sich erstellen, um Kleidung virtuell anzuprobieren. Möglich macht das die neue Gemini 2.5-Technologie. Die Funktion startet in den USA und ergänzt das bestehende Shopping-Angebot und die Doppl-App um ein weiteres Feature.
Pinterest übernimmt die CTV-Plattform tvScientific, um seine KI-gestützte Performance-Werbung auf Fernsehbildschirme auszuweiten. Die Integration ermöglicht erstmals messbare TV-Kampagnen mit Pinterest-Daten. Ziel ist ein erweitertes Werbeangebot über mobile, soziale und nun auch TV-Kanäle hinweg.
Der deutsche Werbemarkt wächst 2025 moderat auf 50,7 Mrd. Euro, verliert jedoch an Dynamik. Digitale Werbung bleibt Wachstumstreiber, während politische Unsicherheiten und schwache Rahmenbedingungen die Stimmung dämpfen. Das Trendbarometer des ZAW zeigt stagnierende Erwartungen.
Die EU-Kommission ermittelt gegen Google wegen des möglichen Missbrauchs von Online-Inhalten zur Schulung von KI-Systemen. Betroffen sind Inhalte von Web-Publishern und YouTube-Nutzern, die ohne Vergütung oder Opt-out genutzt werden könnten.
Meta wird Facebook- und Instagram-Nutzern in der EU ab Januar 2026 neue Optionen zur Datennutzung anbieten. Nutzer können dann zwischen stark personalisierter und eingeschränkter Werbung wählen. Der Schritt erfolgt auf Druck der EU-Kommission, die Meta wegen Verstoßes gegen das Digitalrecht bereits mit einer Geldstrafe belegt hatte.
Die EU-Kommission hat TikToks verbindliche Zusagen zur Werbetransparenz akzeptiert. Künftig müssen Anzeigeninhalte öffentlich zugänglich, schneller verfügbar und besser filterbar sein. Die Maßnahmen erfolgen im Rahmen des Digital Services Act und zielen auf mehr Kontrolle durch Forschung, Behörden und Gesellschaft ab.
