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THEMA
Eine neue Studie zeigt: Printwerbung verliert weiter an Relevanz, während digitale Kanäle, TV und datenbasierte Kundenbindung deutlich zulegen. Händler investieren zunehmend in KI-gestützte Werbung und Prozessdigitalisierung. Grundlage dafür sind umfassende Datenanalysen, mit denen sich Marketingmaßnahmen effizienter steuern lassen.
Klarna hat Google wegen angeblich wettbewerbswidriger Praktiken auf 7,8 Milliarden Euro verklagt. Der Prozess am EU-Gericht in Luxemburg gilt als Testfall für den Digital Markets Act. Im Kern geht es um Marktmissbrauch durch Google bei Android und die systematische Benachteiligung von Klarna im Zahlungsverkehr.
Anthropic erweitert Claude um sogenannte Agent Skills – modulare Wissensbausteine, die das Modell bei spezifischen Aufgaben unterstützen. Unternehmen und Entwickler können eigene Skills erstellen und so Claude individuell anpassen, ob für Excel-Aufgaben, Markenrichtlinien oder API-gestützte Workflows.
Adobe.com transformiert seine digitale Strategie von SEO zu GEO, um in der Ära der generativen KI sichtbar zu bleiben. Die Maßnahme basiert auf earned, social und owned Media sowie KI-orientierter Inhaltsstrukturierung.
Eine neue Studie zeigt: 86 % der KI-Zitate stammen aus Quellen, die Marken selbst kontrollieren. Websites, Verzeichnisse und Bewertungen dominieren die Antworten von ChatGPT, Gemini und Perplexity. Für Marketer wird klar: Wer in der KI-Suche sichtbar bleiben will, muss seine Daten konsequent strukturieren und verbreiten.
Premiere: e.l.f. Cosmetics startet mit Amazon Ads ein Live-Shopping-Feature auf Twitch. Zuschauer können künftig Produkte direkt im Stream kaufen. Das Format verbindet erstmals Unterhaltung mit Commerce auf der beliebten Plattform – ohne den Livestream zu unterbrechen.
