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THEMA
Googles neuer AI Mode ist eine Woche nach der Ankündigung in Deutschland und weiteren EU-Ländern verfügbar. Die KI-gestützte Suche ermöglicht komplexe, natürliche Anfragen und liefert strukturierte Antworten statt klassischer Linklisten. Händler und Marken müssen sich auf verändertes Nutzerverhalten und neue Anforderungen bei Sichtbarkeit einstellen.
OTTO Advertising hat eine eigene Demand Side Platform (DSP) gestartet, über die Agenturen und Werbekunden programmatisch und in Echtzeit Werbeflächen buchen können. Dank First-Party-Daten, Self- und Managed Service sowie technischer Eigenentwicklung verspricht die Plattform hohe Effizienz, präzises Targeting und Kostentransparenz.
Google erweitert sein KI-basiertes Try-On-Tool: Nutzer in Australien, Kanada und Japan können jetzt auch Schuhe virtuell anprobieren. Mithilfe eines Ganzkörperfotos erscheinen Sneaker oder Heels direkt am eigenen digitalen Abbild. Parallel testet Google mit „Doppl“ eine App zur virtuellen Stilfindung.
Googles KI-Suchmodus „AI Mode“ startet jetzt auch in Deutschland. Die neue Funktion erlaubt komplexe Suchanfragen in natürlicher Sprache und verändert durch KI-generierte Antworten das Nutzerverhalten grundlegend – mit direkten Folgen für Händler und Werbung.
Ad Alliance und die OBI First Media Group präsentieren mit GARDENA einen zukunftsweisenden Data-Clean-Room-Use-Case. Durch die sichere Verknüpfung von CRM- und Publisher-Daten konnten Zielgruppen präzise über Connected TV angesprochen werden. Das Ergebnis: signifikante Uplifts bei Werbeerinnerung und Kaufbereitschaft – ein Modell mit Signalwirkung für die Branche.
PayPal führt mit dem „Ads Manager“ ein Tool ein, das kleinen Händlern den Zugang zum Retail-Media-Markt ermöglichen soll. Händler können Werbeflächen auf ihren Shops anbieten und so neue Einnahmen erzielen. Das System basiert auf PayPals Transaktionsdaten und startet 2026 in den USA, später auch in Deutschland.
