PayPal startet mit dem Ads Manager eine neue Lösung, die es kleinen und mittleren Unternehmen ermöglicht, selbst zum Teil des lukrativen Retail-Media-Ökosystems zu werden. Damit öffnet der Bezahldienst, der erst letzte Woche einen Werbemarkt, der bislang großen Handelsketten vorbehalten war, und schafft neue Umsatzchancen für Millionen Händler weltweit.
Demokratisierung der Retail-Media-Werbung
Bislang konnten nur Unternehmen mit hohem Traffic und technischer Infrastruktur von Retail Media profitieren. PayPal will dies ändern: Mit dem Ads Manager können Händler Werbeflächen auf ihren eigenen Websites und Apps anbieten – ohne Vorabkosten oder lange Integrationsprozesse. Das neue Tool lässt sich laut PayPal über ein einfaches SDK aktivieren, und Werbepräferenzen können direkt im PayPal-Händlerportal verwaltet werden.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Zusätzliche Einnahmen aus Store-Traffic
Das Prinzip: Händler monetarisieren ihren Online-Traffic, während Marken ihre Zielgruppen dort erreichen, wo Kaufbereitschaft besonders hoch ist. PayPal übernimmt die Ausspielung passender Anzeigen automatisch. Händler behalten die Kontrolle über Kategorien und Marken, die in ihren Shops werben dürfen, und sehen in Echtzeit, welche Umsätze ihre Werbeflächen generieren.
Nutzung von PayPals Transaktionsdaten
Der PayPal Ads Manager stützt sich auf die über 25-jährige Zahlungsexpertise und den umfangreichen Transaktionsdatenbestand des Unternehmens. Über den sogenannten „Transaction Graph“ können Werbetreibende Konsumenten anhand realer Kaufhistorien ansprechen – anstatt wie bisher auf Basis von Surfverhalten. Das soll die Relevanz der Anzeigen deutlich erhöhen und die Werbeeffizienz steigern.
Cross-Channel-Strategie und KI-Unterstützung
Neben der Monetarisierung eigener Flächen können Händler auch selbst Kampagnen starten – sowohl auf PayPal-eigenen Plattformen als auch auf Social-Media-Kanälen. Unterstützt wird dies durch KI-basierte Kreativtools, die professionelle Werbemittel automatisch erstellen. So können kleine Unternehmen ihre Marketingaktivitäten zentral aus einem Dashboard heraus steuern und ihre Reichweite ohne große Marketingteams erweitern.
Rollout startet 2026 – auch in Deutschland
Der offizielle Start von PayPal Ads Manager ist für Anfang 2026 geplant, zunächst in den USA. Anschließend sollen Großbritannien und Deutschland folgen. Interessierte Händler können sich bereits jetzt für eine Warteliste registrieren. Für PayPal ist die neue Lösung ein strategischer Schritt, um vom boomenden Retail-Media-Geschäft zu profitieren – und kleinen Händlern Zugang zu einem milliardenschweren Wachstumsmarkt zu ermöglichen.
