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THEMA
Retail Media verändert sich grundlegend – mehr Kanäle, mehr Komplexität. Generative KI unterstützt Unternehmen bereits heute bei Text-, Bild- und Analyseaufgaben. Sie beschleunigt Prozesse, spart Kosten und erhöht die Effizienz. Wichtig ist jedoch ein strukturierter Einsatz, um Risiken wie Datenfehler oder Regelverstöße zu vermeiden.
Google erweitert seine Produktsuche um KI-gestützte Funktionen, die personalisierte Produktempfehlungen, visuelle Suche und automatisch generierte Werbeanzeigen ermöglichen. Händler profitieren von direkter Integration in Google Ads und Merchant Center. Der internationale Rollout ist geplant, der Start erfolgt in den USA.
Auf der Entwicklerkonferenz I/O 2025 stellt Google seine neue KI-Strategie vor. Im Zentrum stehen das neue Modell Gemini 1.5, umfassende Funktionen für Workspace und Suche sowie die Vision einer allgegenwärtigen, verantwortungsvollen KI.
Meta beziffert den wirtschaftlichen Einfluss seiner Werbeplattformen in der EU mit 213 Milliarden Euro und 1,44 Millionen Jobs. Besonders kleine Unternehmen profitieren – doch neue EU-Regeln könnten diese Entwicklung gefährden, so der Facebook-Mutterkonzern.
Die Frasers Group startet mit ELEVATE ein neues Retail Media Network, das personalisierte Werbung über stationäre und digitale Kanäle hinweg ermöglicht und sich an Marken aus dem Sport-, Premium- und Luxusbereich richtet.
Secret Sales startet mit Mirakl Ads ein Retail Media Programm. Ziel ist es, Werbeeinnahmen durch gezielte Anzeigen zu generieren und das digitale Marktplatzgeschäft mit über 2.400 Markenpartnern auszubauen.
