Die britische Frasers Group, unter anderem Eigentümer von Sports Direct sowie Großaktionär von HUGO BOSS, bringt mit ELEVATE ein neues Retail Media Network an den Start, das Werbekunden eine präzisere Zielgruppenansprache über physische und digitale Kanäle hinweg ermöglicht. Die Plattform basiert auf der Nutzung von First-Party-Daten und richtet sich an Markenpartner aus dem Sport-, Premium- und Luxussegment.
Datengetriebene Werbung über alle Kanäle hinweg
Mit mehr als 30 Millionen Kunden und über 750 stationären Standorten in Großbritannien – darunter Sporthäuser, Premium-Filialen und eigene Einkaufszentren – bietet die Frasers Group eine der umfassendsten Retail-Media-Infrastrukturen im britischen Markt. ELEVATE nutzt diese Touchpoints, um Marken eine vollumfängliche Werbepräsenz zu ermöglichen: von In-Store-Flächen über digitale Plattformen bis hin zu Out-of-Home-Kanälen.
ELEVATE setzt auf Hyperpersonalisierung
Kern des Angebots ist die personalisierte Kundenansprache. Durch die Auswertung von Kaufverhalten und Kundeninteraktionen können Marken relevante Inhalte gezielt ausspielen. Unterstützung erhält ELEVATE dabei von der neu eingeführten Sports Direct Membership, die zusätzliche Datenquellen und personalisierte Vorteile für Kunden liefert.
Kooperation mit Zitcha für technische Umsetzung
Für die technische Umsetzung des Netzwerks arbeitet Frasers mit dem Plattformanbieter Zitcha zusammen. Die Softwarelösung ermöglicht es dem Handelskonzern, seine Werbeflächen kanalübergreifend – online wie offline – effizient zu verwalten und zu vermarkten.
Teil der übergreifenden Digitalstrategie
Mit dem Start von ELEVATE unterstreicht Frasers Group ihr langfristiges Ziel, ein global führendes Markenerlebnis zu schaffen. Das Retail-Media-Angebot wird zunächst bei Sports Direct, FLANNELS und FRASERS ausgerollt, soll aber künftig auch international ausgebaut werden.
CEO Michael Murray sieht in ELEVATE einen zentralen Baustein für die digitale Transformation der Gruppe: „Dies ist erst der Anfang – wir wollen unser Medienangebot weiter ausbauen und so neue Wege schaffen, um Kunden und Marken weltweit enger miteinander zu verbinden.“
