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THEMA
Snapchat führt ein einheitliches Monetarisierungsprogramm ein, das Einnahmen durch Werbeanzeigen in Stories und Spotlight-Videos ermöglicht. Teilnehmen können Kreatoren mit mindestens 50.000 Followern, die regelmäßig Inhalte posten und spezifische Reichweitenkriterien erfüllen. Das Programm startet am 1. Februar 2025.
Ab 2025 wandelt sich die Deutschland Card zur händlerübergreifenden Commerce-Media-Plattform in Deutschland. Mit über zehn Millionen Nutzern setzt der Payback-Wettbewerber auf personalisiertes Marketing, eine Präferenzdatenbank und neue digitale Angebote wie den Kassenbon-Upload.
Google-CEO Sundar Pichai bezeichnet 2025 als entscheidend für die Zukunft des Unternehmens. Der Fokus liegt auf der Skalierung des AI-Modells Gemini, das im Endverbrauchermarkt eine führende Rolle übernehmen soll. Die Konkurrenz bleibt jedoch stark.
Der Bundesrat hat einer Verordnung zugestimmt, die die Zahl der Cookie-Banner verringern soll. Anerkannte Dienste sollen künftig Einwilligungen zentral verwalten, wobei die Nutzung für Anbieter und Nutzer freiwillig bleibt. Die Regelung tritt – theoretisch – im kommenden Quartal in Kraft. Doch Kritik und offene Fragen bleiben.
Die Wettbewerbszentrale geht rechtlich gegen Influencer und Marken vor, die Werbung nicht ausreichend kennzeichnen. Mit Klagen und Unterlassungserklärungen sollen klare Standards für mehr Transparenz im Influencer-Marketing durchgesetzt werden. Ein Leitfaden bietet Unterstützung.
Mit programmatischem In-Store Buchungsmöglichkeiten will sich INTERSPORT als Vorreiter im Sport-Retail-Media positionieren. Marken können Werbeplätze auf 1.300 Screens in 400 Stores buchen und so Millionen Kunden gezielt ansprechen.
