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THEMA
Abseits der schwachen Konsumstimmung wächst der europäische Onlinehandel. Künstliche Intelligenz verändert dabei nicht nur die Produktsuche, sondern automatisiert zunehmend Kaufprozesse, steigert Conversion Rates und verbessert Margen.
Während Werbetreibende zunehmend messbare Ergebnisse fordern, baut Walmart sein globales Commerce-Media-Geschäft aus. Die stärkere Vernetzung von Handel, Daten und Werbung soll Marken präzisere Kampagnen ermöglichen und gleichzeitig neue Wachstumspotenziale für den Konzern erschließen.
PayPal Ads setzt auf reale Kaufdaten statt Klicks und ermöglicht messbare Werbeerfolge. Erste Kampagnen zeigen deutliche Zuwächse bei Umsatz, Effizienz und Neukunden, während sich der Fokus im Werbemarkt zunehmend auf Performance verlagert.
MediaMarktSaturn startet gemeinsam mit Serviceplan die KI-Plattform „MOMENTUM“ für seine europäische Marketingorganisation. Ziel ist eine automatisierte, datengetriebene Content-Produktion mit personalisierter Kundenansprache in Echtzeit. Der Rollout beginnt in mehreren Märkten und gilt als wegweisend für die Branche.
DoorDash entwickelt sein Werbegeschäft zur globalen Commerce-Media-Plattform weiter. Neue Formate, datenbasierte Analysen und erweiterte Reichweiten sollen Marken helfen, kaufbereite Kunden gezielter zu erreichen.
Criteo übernimmt die exklusive Vermarktung von Lidl.de und stärkt damit seine Position im Retail-Media-Markt. Für Lidl eröffnet die Partnerschaft neue Erlösquellen, während Marken von datengetriebenen Werbeformaten entlang des digitalen Kaufprozesses profitieren.
