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THEMA
Der Handelsverband Deutschland (HDE) erwartet zum diesjährigen Black Friday und Cyber Monday erstmals rückläufige Umsätze in Höhe von 5,8 Milliarden Euro. Zwar planen mehr Menschen Käufe an den Aktionstagen, doch die schwache Konsumstimmung dämpft die Ausgaben. Weihnachtskäufe bleiben ein zentraler Umsatztreiber im Einzelhandel.
Die neue Blue Yonder-Umfrage zeigt: Kunden planen ihre Weihnachtseinkäufe früher und setzen auf nachhaltigere Versandoptionen. Trotz hoher Erwartungen an Liefergeschwindigkeit sinkt das Vertrauen in pünktliche Zustellung. Händler und Logistiker stehen unter Druck, verlässlich, schnell und umweltbewusst zu liefern.
Pinterest hat mit dem „Holiday Edit“ eine umfassende Geschenkeoffensive gestartet. Auf Basis interner Trenddaten und mit Unterstützung prominenter Kuratoren entstehen gezielte Geschenkideen für unterschiedlichste Zielgruppen. Interaktive Tools und Markenpartnerschaften machen die Plattform zum zentralen Anlaufpunkt für Weihnachtsshopping.
TikTok Shop startet seine erste Black Friday-Kampagne in Deutschland. Internationale und lokale Marken bieten exklusive Angebote, unterstützt von Creator-Videos und Livestreams. TikTok will das Weihnachtsshopping interaktiv, persönlich und sicher gestalten – mit Fokus auf „Discovery E-Commerce“.
76 % der Deutschen wollen bei Singles’ Day, Black Friday oder Cyber Monday zuschlagen. Viele nutzen bereits KI-Tools für Preisvergleiche und Produktsuchen. Laut BCG-Studie verschieben Käufer gezielt Anschaffungen, planen früher und reagieren sensibel auf Rabatte. Besonders gefragt: Alltagsartikel, Mode, Elektronik – und Geschenke.
eBay und das ECC KÖLN zeigen: Immer mehr Menschen verkaufen gebrauchte Artikel vor großen Shopping-Events, um ihr Budget zu erhöhen. Recommerce wird so zur Strategie für nachhaltigen und bewussten Konsum. Doch während Käufer überzeugt sind, agiert der Handel noch zögerlich – und verschenkt Potenzial.
