Mit „The Lighthouse“ entsteht in Hamburg ein neues digitales Wahrzeichen für den Werbemarkt. Der Außenwerber Ströer realisiert gemeinsam mit seiner Tochtergesellschaft blowUP media die nach eigenen Angaben größte LED-Screen-Installation Deutschlands und führt zugleich erstmals einen sogenannten Immersive-DOOH-Screen im Outdoor-Bereich ein.
Neue Dimension für digitale Außenwerbung
Die Installation umfasst mehr als 530 Quadratmeter digitale LED-Fläche und kombiniert mehrere hochauflösende Screens mit einer aufwendigen 3D-Architektur. Herzstück ist eine spektakuläre Round-Corner-Fläche, die anamorphe Effekte ermöglicht und Inhalte räumlich wirken lässt.
Ergänzt wird das Konzept durch zusätzliche großformatige Displays sowie mehr als 300 Quadratmeter digitaler Ambient-Flächen. Diese ermöglichen ein durchgängiges Storytelling über mehrere Ebenen hinweg und schaffen eine immersive Markeninszenierung im öffentlichen Raum.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Strategischer Ausbau des DOOH-Portfolios
Mit dem Projekt knüpft Ströer an frühere Innovationen im Digital-Out-of-Home-Segment an. Nach der Installation „The Whale“ im Hamburger Hauptbahnhof wird nun der nächste Entwicklungsschritt umgesetzt – weg von einzelnen 3D-Flächen hin zu umfassenden, immersiven Screen-Architekturen.
Das neue Format soll insbesondere Marken ansprechen, die auf hohe Aufmerksamkeit und virale Verbreitung setzen. Durch die Kombination aus Größe, Bewegung und visuellen Effekten entstehen Inhalte, die gezielt für Social Media und digitale Weiterverbreitung produziert werden können.
Spielbudenplatz als zentraler Standort
Als Standort wurde der Spielbudenplatz in Hamburg gewählt – ein stark frequentierter urbaner Raum, der für Kultur, Nachtleben und Entertainment steht. Millionen Besucher pro Jahr sorgen für hohe Reichweiten und machen den Standort besonders attraktiv für aufmerksamkeitsstarke Kampagnen.
Die Betreiber erwarten, dass Marken hier nicht nur klassische Sichtbarkeit erzielen, sondern Inhalte schaffen, die über den physischen Raum hinaus digital verbreitet werden.
Marktstart ab Herbst 2026 geplant
Nach mehrjähriger Planung beginnt die bauliche Umsetzung im Juli 2026. Die bestehende Fassade wird dafür umfassend modernisiert und erweitert. Die Vermarktung soll ab Mitte September 2026 starten.
Zum Launch ist ein exklusives Erstbelegungsangebot vorgesehen: Eine Marke erhält die Möglichkeit, den Screen für eine Woche vollständig zu bespielen und damit den ersten Referenzcase für das neue Format zu setzen.
Neue Kategorie im Werbemarkt
Mit „The Lighthouse“ positionieren Ströer und blowUP media das Konzept als eigenständige Kategorie im DOOH-Markt. Ziel ist es, klassische Außenwerbung mit immersiven Erlebnissen zu verbinden und so neue Standards für digitale Markeninszenierungen im urbanen Raum zu etablieren.
Der Erfolg des Projekts dürfte maßgeblich davon abhängen, inwieweit Werbekunden die neuen Möglichkeiten für kreative und aufmerksamkeitsstarke Kampagnen nutzen.
